L'acquisition d'Activision Blizzard King pourrait permettre à Microsoft de dépasser Sony sur le marché des consoles. Sony considère la fusion comme une menace majeure pour ses segments de consoles et d'abonnements. Microsoft a fait face à une opposition féroce lors de sa fusion avec Activision Blizzard. Les régulateurs ne sont pas les seuls à s'inquiéter. Sony était également l’un des plus fervents opposants à l’accord. Le tollé de Sony a été si fort que Microsoft a dû s'engager à rendre Call of Duty disponible sur PlayStation pour les 10 prochaines années.
La concession de 10 ans de Microsoft a satisfait tous les régulateurs à l'exception de la FTC. Cependant, les documents divulgués lors du piratage d'Insomniac montrent que Sony est toujours profondément préoccupé. Le fabricant de PlayStation considère l'acquisition de Microsoft comme une menace énorme qui pourrait « catapulter Sony » sur le marché des consoles.
Une diapositive de présentation "confidentielle" disait : "L'acquisition d'[Activision] par Microsoft va au-delà de notre secteur d'activité pilier actuel. [Activision] offre une valeur incroyable à plusieurs niveaux dans les jeux en ligne, à l'échelle mobile et dans la boutique PC (Battle.net)."
La diapositive indique que Microsoft travaille à la création d'un magasin de jeux mobiles pour concurrencer Apple et Google. En fait, Microsoft prévoit de lancer le magasin en 2024. Cependant, son succès dépend directement de la question de savoir si les régulateurs forceront Apple et Google à ouvrir leurs écosystèmes afin que des magasins alternatifs aient une chance d'émerger. Bien que nous ayons constaté des progrès sur ce front, cela ne suffit pas pour que le Xbox Store prospère sur les plateformes concurrentes.
Sony prédit avec pessimisme que la fin de « Call of Duty » interviendra en 2027, bien avant la promesse de 10 ans. Sony croit fermement que cette acquisition constitue une menace à la fois pour le secteur des consoles et celui des abonnements.
Sony estime que la Xbox fera toute une histoire sur son heure de sortie et dépassera ainsi la PlayStation. Bien que Microsoft ait promis 10 ans à "Call of Duty", il n'a pas indiqué que le moment de lancement des deux consoles de jeux serait le même. Sony estime que Microsoft utilisera cette période « exclusive » pour mettre les jeux Activision sur GamePass un « jour choisi » (le premier jour), renforçant ainsi sa domination des abonnements. Une autre diapositive disait : "L'écosystème complet [de Microsoft] combiné à l'exclusivité crée un avantage encore plus grand."
Les comptables de Sony prédisent que la PlayStation Plus, récemment restructurée, sera confrontée à une menace énorme et pourrait connaître un déficit de financement de 1,5 milliard de dollars d'ici 2027. Sony admet que "sa base est obsolète et est à la traîne de la concurrence". En d’autres termes, la domination passée de PlayStation a conduit à la complaisance, et Sony se sent désormais menacé par le retrait d’une grande marque.
Aujourd’hui, Sony cherche désespérément à élargir sa gamme de produits. Cependant, la société a eu du mal à trouver « l’abonnement de jeu parfait ». Les joueurs s'attendent à des jeux gratuits de premier ordre chaque mois, mais Sony considère qu'il s'agit d'un modèle « non durable ». La société affirme qu’elle ne voit pas de retour sur investissement pour les jeux premium avec des abonnements « mensuels et progressifs » raisonnables.
Une autre faiblesse est que, contrairement à la Xbox, la PlayStation ne propose pas « une expérience unifiée sur mobile, PC et console ». Face à cette lacune, Sony n'a pas d'autre solution que de continuer à se concentrer sur le « modèle de vente haut de gamme ». Cependant, ce sera le statu quo pour PlayStation, et il semble que même Sony pense que ce n'est pas suffisant.