Selon des personnes proches du dossier, OpenAI prévoit de lancer prochainement sa fonction de génération de vidéo Sora AI dans ChatGPT. Ce changement stratégique augmentera peut-être l’utilisation du chatbot, mais il augmentera également les coûts d’exploitation. Cet ajustement intervient environ cinq mois après qu'OpenAI a lancé son application mobile autonome Sora. L'application permet aux utilisateurs de générer rapidement des vidéos d'eux-mêmes, d'autres personnes ou d'animaux effectuant des actions fantastiques ou amusantes. Le style de l’interface est calqué sur TikTok, mais il n’a pas gagné en popularité.

L'intégration de Sora à ChatGPT devrait aider l'entreprise à augmenter son nombre d'utilisateurs actifs hebdomadaires, qui s'élève actuellement à environ 920 millions, mais n'a pas encore atteint l'objectif d'un milliard que l'entreprise s'est fixé l'année dernière. OpenAI a consacré davantage de ressources au chatbot face à la concurrence croissante de concurrents comme Google. L'application Gemini de Google a été alimentée par son Veo AI, offrant des capacités de génération vidéo.

OpenAI a également récemment changé rapidement de direction sur d’autres produits. Six mois seulement après avoir annoncé qu'elle lancerait des fonctionnalités d'achat directement dans ChatGPT, la société a annulé le projet.

OpenAI continuera à exploiter l'application autonome Sora, selon une personne proche du dossier, mais il n'est pas clair s'il s'agit d'un plan à long terme. L'application Sora a bien fonctionné dès les premiers jours de son lancement, atteignant rapidement le sommet de l'App Store d'Apple. Cependant, son utilisation a commencé à décliner peu de temps après et il n’est actuellement classé qu’au 165ème rang sur l’App Store.

L'automne dernier, Sam Altman, PDG d'OpenAI, a déclaré aux employés que seul un petit pourcentage d'utilisateurs de Sora publierait publiquement ses vidéos dans l'application.

En ajoutant des fonctionnalités pratiques de génération de vidéo à ChatGPT, OpenAI espère recréer le moment viral du chatbot en mars dernier, lorsque les utilisateurs se sont précipités pour générer des photos d'eux-mêmes dans le style du Studio Ghibli, poussant les ressources informatiques de l'entreprise à leurs limites. (Le chatbot est depuis devenu un outil de génération d’images d’IA grand public pour les particuliers et les entreprises, y compris les créateurs de maison et de vêtements.)

OpenAI s'attend à ce que ses coûts d'inférence (le coût d'exécution des modèles d'IA de ChatGPT et d'autres produits) dépassent 225 milliards de dollars d'ici 2030. La société s'attend à avoir besoin d'une capacité de puissance de calcul suffisante pour faire face à l'augmentation de l'utilisation qui pourrait être provoquée par les fonctionnalités populaires.

OpenAI a présenté pour la première fois le modèle de génération vidéo Sora en février 2024 et l'a ouvert à des tests plus larges sur un site Web indépendant en décembre de la même année. En septembre dernier, la société a publié une version améliorée de l'IA et une application complémentaire qui permettent aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos générées par l'IA dans des flux sociaux défilants.