Facebook, propriété de Meta, lance un nouvel ensemble de mesures de protection des créateurs. Sous la pression d'une opinion publique qui continue d'être critiquée comme étant pleine de « contenus spam IA », d'une part, la plateforme a renforcé les outils d'identification et de traitement des faux comptes, et d'autre part, elle a clarifié davantage ce qui est considéré comme un « contenu original » en mettant à jour les directives relatives au contenu des créateurs.

Meta a déclaré qu'après avoir lancé une campagne de rectification contre les « contenus indésirables et non originaux » l'année dernière, la plate-forme a réprimé les comptes qui téléchargent à plusieurs reprises des photos, des vidéos ou du texte d'autres personnes. L'objectif était d'augmenter l'exposition du contenu original des créateurs dans le flux d'informations, de supprimer le contenu de mauvaise qualité généré par l'IA à grande échelle et d'autres publications de qualité inférieure, et de restaurer la réputation de Facebook en matière de qualité de contenu. La société a déclaré qu'au cours du second semestre 2025, le nombre de vues et la durée de visionnage du contenu original sur Facebook ont ​​​​à peu près doublé par rapport à la même période un an plus tôt, ce qui est considéré comme un effet direct de cet algorithme et de cet ajustement politique.

En termes de lutte contre l'usurpation d'identité, Meta a révélé que l'année dernière, la plate-forme avait supprimé un total de 20 millions de comptes d'usurpation d'identité présumés, et que le nombre de rapports d'usurpation d'identité contre les principaux créateurs avait également diminué de 33 % d'une année sur l'autre. Afin d'améliorer encore l'efficacité du traitement, Facebook teste une version améliorée de son outil de protection du contenu : lorsque le système détecte que les Reels d'un créateur ont été publiées par d'autres au sein de la plateforme, le créateur peut directement marquer et signaler le contenu concerné dans un panneau back-end unifié. Les mises à jour ultérieures prendront en charge la soumission de plusieurs rapports de contenu illicite sur le même portail afin de simplifier le processus opérationnel.

Cependant, les outils existants visent principalement à « faire correspondre les contenus en double », c'est-à-dire à identifier des vidéos ou des matériaux identiques, et ne sont pas efficaces pour découvrir des contenus qui utilisent le portrait ou l'image du créateur sans autorisation. Ce type de problèmes d'« abus de portrait » et de « contrefaçon profonde » doivent encore être résolus. À l’image des défis rencontrés par Facebook, YouTube a également annoncé cette semaine l’extension de ses outils de détection des deepfakes par l’IA pour inclure davantage de politiciens, de personnalités publiques et de journalistes dans le champ de protection, soulignant l’impact systémique de la technologie de l’IA générative sur l’ensemble de l’écosystème de contenu.

Dans le même temps, Meta a mis à jour les directives de contenu des créateurs de Facebook pour définir plus clairement la portée de « l’original ». Les nouvelles règles incluent « le contenu directement tourné ou produit par le créateur » et les Reels qui obtiennent des informations supplémentaires substantielles grâce à une création secondaire, comme le remixage et l'édition du contenu d'autres personnes et l'ajout d'analyses, de commentaires ou de nouvelles superpositions d'informations, etc. Au contraire, le contenu qui ne modifie que légèrement l'œuvre originale mais n'apporte aucune nouvelle valeur sera classé comme « non original » et les droits seront réduits lors de la distribution. Cela inclut le simple nouveau téléchargement, l'ajout uniquement de bordures ou de sous-titres et d'autres traitements de faible valeur, et ne sera plus considéré comme de nouvelles œuvres pouvant être distinguées de l'œuvre originale.