Le 16 mars, la tempête d'augmentation des prix des mémoires a frappé et de nombreuses marques ont annoncé que certains produits ajusteraient bientôt leurs prix. Parmi eux, vivo a publié un communiqué annonçant qu'il augmenterait les prix de certains modèles, dont la sous-marque iQOO, à partir de 10h00 le 18 mars, laissant ainsi aux consommateurs une période tampon pour acheter au prix d'origine.

En réponse, vivo a répondu : « Récemment, l'offre et le coût des composants de base tels que le stockage en amont ont considérablement fluctué, et l'industrie est généralement confrontée à des pressions périodiques. Dans ce contexte, nous ajusterons les prix de détail recommandés de certains modèles/versions en vente selon la politique de prix périodique, et les informations pertinentes seront soumises aux canaux officiels. »


Il y a moins d'une semaine, OPPO et OnePlus ont annoncé qu'ils augmenteraient les prix de certains anciens modèles déjà en vente à partir du 16 mars. Ceci est considéré comme un signal clair dans cette série d'augmentations de prix de l'industrie en raison de la flambée des coûts des composants de base.

En février de cette année, lorsque Samsung a lancé la nouvelle série Galaxy S26, le prix avait augmenté de 1 000 yuans par rapport au modèle de la génération précédente. Par coïncidence, le 10 mars, le prix de la version 16 Go + 512 Go du téléphone à écran pliable de nouvelle génération de Honor Magic V6 a augmenté de 1 000 yuans par rapport à la génération précédente Magic V5 avec les mêmes spécifications, passant de 9 999 yuans à 10 999 yuans.

Et tout cela n’est peut-être qu’un début. Cette décision envoie en fait un signal important : dans un contexte de hausse continue des coûts en amont, le marché de la téléphonie mobile pourrait déclencher plusieurs séries d'ajustements de prix en 2026, et il pourrait y avoir une deuxième, voire une troisième série de corrections de prix au cours du second semestre.

Dans ce contexte, la principale variable à l’origine des changements sur le marché mondial de la téléphonie mobile n’est plus seulement les capacités de l’IA, les mises à niveau d’image ou la vitesse d’itération de la puce, mais un facteur plus fondamental et plus sombre : le prix du stockage.

Depuis le second semestre 2025, l’industrie mondiale des puces mémoire a rarement enregistré des gains généraux.

La dernière enquête de TrendForce sur l'industrie du stockage montre que le taux de croissance attendu des prix des contrats de DRAM conventionnelles au premier trimestre 2026 a été révisé à la hausse, passant de 55 à 60 % précédemment estimé à 90 à 95 % ; le taux de croissance des prix des contrats NAND Flash au premier trimestre a également été révisé à la hausse, passant de 33 % - 38 % à 55 % - 60 %, et il existe toujours la possibilité de nouvelles augmentations.

IDC a souligné qu'après cette série d'augmentations de prix, la part du coût des semi-conducteurs de mémoire dans la nomenclature des smartphones est passée de 10 à 15 % auparavant à plus de 20 %. Les changements dans la structure des coûts se sont rapidement transmis de l'amont aux terminaux.

Après la Fête du Printemps, les sujets liés à « l'augmentation du prix des téléphones portables » ont fait l'objet de recherches à plusieurs reprises. Contrairement aux augmentations de prix partielles ou aux ajustements mineurs apportés aux modèles phares dans le passé, cette mesure pourrait devenir l'ajustement de prix collectif le plus important et le plus complet des cinq dernières années. Dans ce contexte, la « partie en attente » est confrontée à une nouvelle réalité : acheter tôt et épargner tôt, et plus vous attendez, plus cela devient cher.