KFC lance une veste gonflable cornichon en édition limitée très créative. Ce produit brise les frontières entre les vêtements traditionnels et la nourriture et attire rapidement l'attention de l'ensemble de l'Internet avec son nouveau cadre « portable et buvable ». Il n’est pas vendu au monde extérieur et est uniquement distribué gratuitement via des tirages au sort sur les plateformes sociales.
Cette veste gonflable de concombre mariné, que les internautes appellent un « objet explosif », n'est pas une parodie d'IA ou une création d'image P, mais un produit physique créé par KFC, en collaboration avec l'agence de design Here Be Dragons et le studio d'expérience Robin Collective, pour concrétiser les idées créatives des internautes.
La veste est en plastique transparent et a la forme générale d'une doudoune. Il est différent des vestes gonflables ordinaires remplies de duvet ou de coton. Chaque compartiment à l'intérieur est rempli de vraies tranches de concombre mariné et de saumure de concombre mariné vert vif. Lorsque le porteur bouge, les tranches de concombre marinées à l'intérieur flotteront lentement comme une lampe à lave, créant un effet visuel tout à fait unique.
Ce qui est encore plus innovant, c'est que la veste est équipée de pailles intégrées des deux côtés des épaules. Les pailles sont directement reliées au « bac de stockage » de saumure de cornichon situé au dos de la veste. Le porteur peut boire la saumure de cornichon dans la veste à tout moment et n'importe où sans avoir besoin d'outils supplémentaires, réalisant ainsi une double expérience de « porter et manger » et faisant parfaitement écho à son principal argument de vente « buvable ».
Selon James Channon, responsable de la marque KFC au Royaume-Uni, le design de cette veste gonflable au concombre mariné a été inspiré par une vidéo d'IA avec moins de 100 likes. Dans la vidéo, un homme distribuait des tranches de concombre provenant d’une doudoune remplie de concombres marinés. Section de commentaires des internautes « Pourquoi n'est-ce pas vrai ? » » a été vivement capturé par KFC, qui a ensuite décidé de concrétiser cette idée.
Il est rapporté que l'objectif principal du lancement de la veste gonflable aux cornichons est de promouvoir le nouveau menu de KFC « Pickle Mania », qui comprend des hamburgers aromatisés aux cornichons, des frites aromatisées au concombre mariné, du Pepsi au concombre mariné et d'autres produits sur le thème du concombre mariné. Cette veste créative est devenue le principal support marketing de la promotion du menu, attirant l'attention du public grâce à des designs bizarres et absurdes et permettant une propagation virale.
Il est à noter que cette veste gonflable au concombre mariné est un produit unique au monde. Il est limité à une seule pièce et n'est pas à vendre. Les consommateurs ne peuvent participer à la loterie que via la plateforme sociale officielle de KFC pour avoir une chance de l'obtenir gratuitement. Pour l'instant, KFC n'a pas annoncé de règles de loterie spécifiques, mais des sujets connexes ont continué à fermenter sur les plateformes sociales. Les internautes ont exprimé leur « imagination » et « veulent participer à la loterie pour débloquer cet objet magique », ce qui renforce encore la visibilité du menu et de la marque sur le thème du concombre mariné.