Samsung a récemment augmenté à nouveau le prix de ses produits de mémoire, avec une augmentation moyenne du prix d'environ 30 % au deuxième trimestre 2026. Au cours du premier trimestre 2026 précédent, le prix moyen de sa mémoire avait augmenté d'environ 100 % sur un an, ce qui montre que le géant de l'industrie n'a pas adhéré à l'argument dit de « l'effondrement des prix de la DRAM ». Selon le média coréen "Electronic News", Samsung met actuellement en œuvre une stratégie d'augmentation des prix d'un trimestre sur l'autre d'environ 30 % pour plusieurs types de produits DRAM. Ces produits comprennent la mémoire à large bande passante (HBM) pour l'intelligence artificielle, ainsi que la DRAM à usage général utilisée dans les serveurs, les PC et les smartphones.

Pour illustrer avec un exemple simple : si le prix d'une DRAM Samsung était de 10 000 wons début 2025, il serait passé à 20 000 wons au premier trimestre 2026, et maintenant il a encore augmenté à 26 000 wons au deuxième trimestre.

Dans ce contexte, l'opinion largement répandue sur le marché selon laquelle « la baisse des prix spot des DRAM entraînerait un effondrement complet de l'industrie » contraste fortement avec le comportement des principaux fabricants en matière de prix. Les prix au comptant des DRAM ont en effet été modérément abaissés récemment, provoquant de fortes fluctuations de la confiance des investisseurs et mettant sous pression les cours des actions des sociétés liées. Cependant, les principaux fournisseurs, dont Samsung, sont restés relativement restreints et fermes en termes de capacité de production et de cotations, et ont plutôt profité de l'occasion pour continuer à faire monter les prix contractuels. Les experts du secteur prédisent que depuis que Samsung a pris l'initiative d'augmenter les prix, un autre fabricant majeur, SK Hynix et le fabricant américain Micron, suivront très probablement le mouvement, poussant le système de prix global de la DRAM générale à un niveau plus élevé, brisant ainsi les attentes du marché selon lesquelles « les prix sont sur le point de s'effondrer ».

Il convient de souligner que la pression actuelle sur les prix concerne principalement la génération précédente de puces DDR4, et que sa baisse est davantage due à un « déstockage excessif » des canaux plutôt qu'à un effondrement systématique de la demande des terminaux. Les statistiques de DRAMeXchange, un organisme d'études de marché, montrent que fin mars, le prix contractuel fixe de la DRAM DDR4 8 Go pour PC est resté globalement stable d'un mois à l'autre, sans aucune tendance à la baisse significative pour l'instant. Cela signifie que même si certains anciens produits sont vendus à bas prix, sur le marché contractuel, le pouvoir de négociation des DRAM grand public est toujours entre les mains de quelques fournisseurs majeurs et la structure des prix ne s'est pas encore effondrée.

Dans le domaine des smartphones, la pression de la hausse des prix des mémoires amplifie encore le coût de l'ensemble de la machine. Un rapport de l'agence d'analyse SemiAnalysis a souligné que le prix du contrat LPDDR5 est actuellement d'environ 10 dollars par Go, ce qui a été multiplié par trois par rapport au premier trimestre 2025 et devrait marquer le début d'une nouvelle vague d'augmentations à deux chiffres d'ici 2027. Dans le même temps, la structure des coûts matériels des smartphones est rapidement remodelée par la mémoire et la mémoire flash : en prenant comme exemple les modèles d'entrée de gamme, les coûts de DRAM représentent actuellement environ 35 % de la machine complète. la nomenclature (BOM), tandis que la mémoire flash NAND contribue à environ 19 %. Les deux éléments représentent ensemble jusqu'à 54 %, devenant ainsi un facteur clé dans la compression des marges bénéficiaires des fabricants.

En termes de modèles de contrat, Samsung ajuste également sa stratégie d'approvisionnement pour son activité de téléphonie mobile afin de garantir en priorité ses marges bénéficiaires. Le rapport mentionne que Samsung a rejeté sa demande interne de fourniture de DRAM, qui était initialement suffisante pour couvrir la demande pendant plus d'un an, et a plutôt adopté un contrat à court terme de trois mois signé sur une base trimestrielle afin d'ajuster les prix de manière plus flexible en fonction des conditions du marché. Soutenu par la demande de puissance de calcul de l'IA, de cloud computing et d'appareils mobiles haut de gamme, Samsung estime apparemment que la structure actuelle de l'offre et de la demande sur le marché de la mémoire est suffisante pour soutenir ses « hausses de prix rythmées », plutôt que d'être sur le point d'entrer dans un cycle global d'effondrement des prix comme le craignent certains investisseurs.