Wu Yongming, PDG du groupe Alibaba et président du groupe Taotian, a envoyé deux lettres à tous les employés dans un court laps de temps. Tout d'abord, il a annoncé qu'il occuperait simultanément le poste de PDG du groupe Taotian, puis il a remplacé tous les dirigeants taotiens d'origine et a sélectionné une équipe plus jeune pour prendre ses fonctions. Une série d'opérations n'a duré que 48 heures.

  

Ceci n'est pas étranger à la faiblesse de l'activité de Taotian ces dernières années. Wu Yongming a souligné sans ambages que Taotian devrait faire face à la situation actuelle et démarrer une nouvelle entreprise. Jack Ma a même déclaré franchement : « Les méthodologies sur lesquelles Alibaba s'est appuyée pour réussir dans le passé ne sont peut-être plus applicables et devraient être modifiées rapidement. »

Certains experts ont déclaré à Sina Technology qu'Alibaba hésite actuellement sur sa stratégie taotienne et que son positionnement n'est pas encore assez clair. "Avant, nous avons dû nous séparer, mais maintenant nous devons nous unir. Même si chacun a ses propres objectifs, les turbulences dans la stratégie et la gestion de l'entreprise nuisent à la stabilité de l'entreprise."

La croissance est-elle en train de devenir de plus en plus lente, passant du statut de « gros » à celui de « retardataire » ?

Le changement d'entraîneur du Groupe Taotian est annoncé depuis longtemps. Au cours de la fête nationale de cette année, alors que Dai Shan dirigeait Taotian pour se préparer au Double 11, la nouvelle est sortie que Taobao Tmall Business Group prévoyait un changement d'entraîneur. Dai Shan, PDG du groupe Taotian, démissionnerait et Jiang Fan prendrait le relais.

Le message indiquait également clairement que "ce changement de personnel interviendra au plus tôt d'ici quelques mois et est actuellement en cours de planification". Bien que Taotian ait appelé le contenu à des sources et des conjectures fabriquées à l'époque, et a engagé une procédure judiciaire. Mais les faits d'aujourd'hui prouvent que le changement d'entraîneur de Taotian est depuis longtemps un signe.

D'une part, la croissance du groupe Taotian est effectivement faible. Selon le rapport trimestriel du troisième trimestre de cette année, le chiffre d'affaires du groupe Alibaba a augmenté de 9 % sur un an et son bénéfice d'exploitation a augmenté de 34 % sur un an. Mais le lendemain de la publication du rapport sur les performances, le cours de l’action Alibaba a chuté de plus de 9 %. Certains initiés ont souligné que, bien qu'Alibaba ait réussi à conserver sa position sur la base de la performance globale du rapport financier, les données de base de Taotian ont montré une faible croissance, qui est devenue le plus grand facteur négatif pour le cours des actions.

Voir les données du rapport financier pour plus de détails. Le rapport financier montre que les revenus du groupe Taotian s'élevaient à 97,65 milliards de yuans, soit une légère augmentation de 4 % sur un an, dont les revenus du commerce de détail en Chine s'élevaient à 92,56 milliards de yuans, soit une légère augmentation de 3 % sur un an. Si l'on considère l'ensemble du groupe, les revenus de Taotian au troisième trimestre représentaient 43,4 % du groupe total, ce qui représente une baisse significative par rapport aux 49 % du deuxième trimestre, et le taux de croissance des revenus était inférieur à la moitié de celui du groupe total. Du point de vue de la valeur marchande, le cours des actions d'Alibaba a chuté pendant trois années consécutives et sa valeur marchande est inférieure d'un quart à son point le plus haut.

À l’opposé, Pinduoduo a résisté à la tendance et l’a dépassée cette année. Au cours de la même période du troisième trimestre de cette année, le chiffre d'affaires de Pinduoduo s'est élevé à 68,84 milliards de yuans, soit une augmentation de 93,9 % sur un an, dépassant largement les attentes du marché de 54,8 milliards de yuans. Le 30 novembre, la valeur marchande de Pinduoduo a officiellement dépassé Alibaba et est devenue ce que le monde extérieur appelle le « nouveau roi » du commerce électronique. Aujourd’hui, les deux parties se disputent une valeur marchande de 190 milliards de dollars.

Cela a également fait paniquer Ali de haut en bas. "Je n'arrive pas à dormir pour le moment et je n'ose pas penser que la personne que je méprise deviendra le grand frère après une seule coupe", a déclaré un employé d'Alibaba sur l'intranet. Jack Ma ne pouvait pas ignorer ce puissant adversaire. Il a répondu sur l'intranet : « Toutes les grandes entreprises naissent en hiver... Je voudrais féliciter Pinduoduo pour sa prise de décision, son exécution et ses efforts au cours des dernières années. Je crois fermement qu'Alibaba va changer, et qu'Alibaba va changer.

Cela peut aussi être la raison pour laquelle Wu Yongming a considérablement « coupé » Dai Shan et l'équipe d'origine. Dans la deuxième lettre adressée à tous les employés, Wu Yongming a fait une demande au groupe Taotian : faire face à la situation actuelle et démarrer une nouvelle entreprise.

Cependant, Pan Helin, chercheur à l’International Joint Business School de l’Université du Zhejiang, a souligné que la situation actuelle de Taotian ne peut pas être modifiée par des personnalités telles que Dai Shan ou Wu Yongming seules. "Le positionnement actuel de Taotian n'est pas clair. Si le positionnement est clair, il devra inévitablement abandonner les clients de l'autre côté. Par exemple, s'il veut devenir une entreprise de commerce électronique à bas prix, il devra abandonner des clients de haute qualité, et Dai Shan n'a que deux ans, et la tendance à la baisse de la consommation au cours de ces deux années est très évidente. Taobao ne peut pas revenir à son style de jeu d'origine en raison de la supervision. "

Par conséquent, selon Pan Helin, le manque de performance n'est pas le problème de Dai Shan, ni celui de Wu Yongming qui peut être résolu en « l'attrapant simplement ».


La femme la plus puissante n’a plus fait d’exploit militaire depuis deux ans ?

Il convient de noter que Dai Shan, qui était autrefois considérée comme « la femme la plus puissante d'Alibaba », est devenue PDG du groupe Taotian en mars de cette année, il y a seulement neuf mois. Avec le recul, fin 2021, Dai Shan a repris les activités nationales d'Alibaba et a géré la « Section des affaires numériques en Chine » comprenant Taobao (y compris Taobao, Tmall et Alimama). En janvier 2022, après que « l'incident de Jiang Fan » ait continué à fermenter, Dai Shan a pris la présidence du secteur national des affaires numériques d'Alibaba. Calculé, Dai Shan est à la tête du département le plus riche d'Alibaba depuis moins de 2 ans.

Après avoir pris ses fonctions, Dai Shan a abandonné le modèle de développement avec GMV comme objectif de croissance et a commencé à se concentrer à nouveau sur l'expérience du consommateur, en mettant l'accent sur le passage des transactions à la consommation. Mais en fait, en tant que département le plus rentable d'Alibaba, la priorité absolue de Taotian est de maintenir sa part de marché et d'assurer sa croissance. Dolphin Investment Research a précédemment souligné qu'au troisième trimestre, même si la croissance de JD.com et de Vipshop était faible, ils avaient au moins toujours une croissance positive du GMV. Le marché s'attendait également à ce que le GMV d'Alibaba soit au moins stable ou légèrement augmenté, mais la croissance négative réelle était un peu moche.

« Cela montre qu'à la fin du mois de septembre, les efforts d'Alibaba en matière de « pouvoir sur les prix », de « contenu » et de « domaine privé » n'ont pas porté leurs fruits, et la perte de part de marché de Taotian est la plus grave. » a souligné Dolphin Investment Research.

Jack Ma a également envoyé un signal indiquant que Taotian devait apporter des changements. En mai de cette année, Jack Ma a souligné les trois grandes orientations de Taobao et de Tmall lors d'une réunion de communication à petite échelle : le retour à Taobao, le retour aux utilisateurs et le retour à Internet. "Les méthodologies sur lesquelles Alibaba s'appuyait pour réussir dans le passé pourraient ne plus être applicables et devraient être modifiées rapidement."

Dans l’ensemble, Alibaba ne semble pas avoir cessé d’évoluer depuis « 1+6+N ».

Pan Helin estime que « la stratégie actuelle d'Alibaba est indécise. Avant, elle a dû diviser, mais maintenant elle veut faire la paix. Bien que chacun ait ses propres objectifs, les turbulences dans la stratégie commerciale et la gestion nuisent à la stabilité de l'entreprise. Il faut savoir qu'Alibaba est actuellement dans une période creuse, confrontée à une double attaque du commerce électronique bon marché et du commerce électronique de haute qualité, et son propre positionnement n'est pas assez clair.

Selon lui, la précédente spin-off d’Alibaba consistait à agrandir le gâteau grâce à la scission et à la cotation. Parce qu’Alibaba a emprunté une voie diversifiée dans le passé, ses activités devaient être monétisées et gagner en reconnaissance sur le marché. "La fusion actuelle de Taotian vise à voir l'intérêt de combiner l'IA et le commerce électronique, mais cette valeur nécessite beaucoup de ressources pour achever le développement. On peut dire que l'idée de réalisation est revenue à l'idée d'entrepreneuriat. Il y a donc effectivement une certaine répétition. "

"C'est peut-être le dernier ajustement d'Ali en 2023, mais ce n'est peut-être pas le dernier ajustement d'Ali", a déclaré Pan Helin.

Texte | Sina Finance Yuan Yiming