Aujourd'hui, les « Règles de comportement des prix des plateformes Internet » formulées conjointement par la Commission nationale du développement et de la réforme, l'Administration d'État pour la régulation du marché et l'Administration du cyberespace de Chine ont été officiellement mises en œuvre.Pour la première fois sous la forme de réglementations départementales, les nouvelles réglementations interdisent clairement le chaos des prix tel que la maturation du Big Data et les montants de subventions exagérés. Ils couvrent tous les scénarios de plateforme tels que le commerce électronique, les plats à emporter, les services de covoiturage en ligne, les voyages en ligne et les abonnements vidéo, établissant ainsi un résultat net équitable pour la consommation numérique.
Les nouvelles réglementations précisent que les plateformes ne sont pas autorisées à fixer des prix différenciés pour différents utilisateurs des mêmes biens/services, au même moment et dans les mêmes conditions de transaction, sur la base de données telles que la volonté de payer, les préférences de consommation, les types d'appareils, etc., à l'insu des consommateurs. Les prix sont les mêmes pour les utilisateurs réguliers, les membres et les utilisateurs Apple/Android. La discrimination algorithmique et la « discrimination fondée sur les préférences d'autrui » sont illégales.
Les plateformes ne doivent pas fabriquer de montants de subventions, exagérer l’intensité des remises ou fixer des règles pour des remises complètes ou des forfaits de coupons qui ne peuvent pas être honorés ; les informations promotionnelles doivent clairement indiquer la portée, la période et le seuil applicables, et les fraudes sur les prix telles que « d'abord augmenter puis diminuer » et « fausses remises complètes » sont interdites.
Les plateformes ne doivent pas forcer/déguiser les commerçants à réduire les prix, à distribuer des bénéfices ou à participer à des promotions, et ne doivent pas interférer avec les prix par des moyens tels que la limitation du trafic, la réduction des droits ou le retrait de produits des étagères. Les modifications apportées aux frais et aux règles de la plateforme doivent être annoncées à l'avance et solliciter des avis afin de protéger les droits commerciaux équitables des commerçants.
Les prix, l'unité de compte, le fret, les règles de promotion, les conditions de renouvellement automatique, etc. doivent être clairement indiqués et aucun frais non marqué ne doit être facturé.
L'entrée d'activation/annulation de renouvellement automatique doit être tout aussi pratique, et un rappel bien visible doit être effectué avant la déduction, et la conception de routine de « l'activation en un clic et l'annulation à plusieurs niveaux » est interdite.
Le dumping en dessous du prix de revient visant à évincer les concurrents est interdit et un ordre de concurrence sain est maintenu.