Le 13 avril, le New York Times rapportait que depuis qu'Elon Musk avait dépensé 44 milliards de dollars pour acquérir Twitter en 2022, il avait transformé le réseau social en X et en avait fait sa plateforme de communication préférée. Il passe des heures chaque jour à publier sur la plateforme et compte près de 238 millions de followers.
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Mais maintenant, l’investissement de Musk dans X atteint peut-être une certaine limite.
Mercredi dernier, un compte TikTok portant le nom d'utilisateur @elonmusk et une marque de certification a publié pour la première fois du contenu sur le site de partage de vidéos. Dans cette vidéo, Musk parle de l'avenir, entrecoupé des réalisations et du matériel promotionnel de ses entreprises telles que SpaceX et Tesla.
"TikTok fait ses débuts, direction les étoiles", précise le compte. Il compte actuellement 104 600 abonnés.
Le premier article publié par ce compte
De plus, un compte avec le nom d'utilisateur @elonmusk et une marque de certification est également apparu récemment sur la plateforme Instagram, mais n'a encore publié aucun contenu.
Musk, TikTok et la société mère d'Instagram, Meta, n'ont pas répondu aux demandes de commentaires. Le New York Times n’a pas été en mesure de confirmer de manière indépendante si Musk était le cerveau derrière les comptes TikTok et Instagram.
Les comptes sont devenus actifs lorsque Musk a fait pression pour une introduction en bourse (IPO) de sa société de fusées et de satellites SpaceX.Pour une introduction en bourse, Musk doit susciter un large intérêt du public pour SpaceX afin de lever des milliards de dollars auprès des investisseurs. Cette cotation pourrait faire du magnat de la technologie de 54 ans, aujourd'hui l'homme le plus riche du monde, le premier milliardaire du monde.
Musk a déjà exprimé son mépris pour les concurrents de X. En 2022, il a brièvement interdit aux utilisateurs de Twitter de promouvoir leurs comptes sur d’autres plateformes sociales, notamment Instagram et Facebook. En 2018, Musk a supprimé les pages Facebook de Tesla et SpaceX après le tollé général suscité par la manière dont Facebook traitait les données des utilisateurs. La même année, il a déclaré avoir supprimé son compte Instagram personnel. Il a déclaré dans une récente interview avec l'animateur de podcast Joe Rogan qu'il "craignait qu'Instagram ne conduise en fait à plus de malheur, pas moins".
En 2023, Musk a également déclaré lors du New York Times DealBook Summit qu'il avait arrêté d'utiliser TikTok parce qu'il estimait que l'intelligence artificielle de l'application « sondait » sa pensée.Il a qualifié l’application vidéo de addictive et de « criblée » de contenu antisémite.
Les archives Internet montrent qu'un compte TikTok utilisant le nom d'utilisateur « @elonmusk » est apparu dès 2024, mais le compte ne publiait pas de contenu à cette époque et n'avait pas de logo de vérification. TikTok propose souvent une vérification pour des personnes connues afin d'empêcher les imposteurs.