Depuis qu’il a dépensé 44 milliards de dollars pour acquérir Twitter en 2022, Musk a transformé le site de réseau social en X et en a fait sa plateforme de communication préférée. Il passe des heures chaque jour à publier sur la plateforme, où il compte actuellement près de 238 millions de followers. Mais l’investissement de Musk dans X approche peut-être de sa limite.
Mercredi dernier (8 avril), heure locale, un compte certifié TikTok nommé @elonmusk a publié pour la première fois une vidéo sur le site de partage de vidéos. Dans la vidéo, Musk parle de l'avenir et édite les réalisations et le matériel promotionnel de ses sociétés SpaceX et Tesla. La vidéo s'intitule "Ad Astra", qui signifie en latin "Add Astra".
La vidéo montre du matériel promotionnel non seulement de SpaceX et de Tesla, mais également de la société d’interface cerveau-ordinateur de Musk, Neuralink, et de la startup de tunnels Boring Company. La vidéo, qui dure plus d'une minute, a été visionnée plus de 2,1 millions de fois. Musk ne semble pas avoir partagé cette vidéo sur la plateforme X.
Récemment, un compte avec le nom d'utilisateur @elonmusk est apparu sur la plateforme sociale Instagram de Meta. Le compte possédait à l’origine une marque de certification et comptait près de 18 000 abonnés. Cependant, le compte est un compte privé et n’a publié aucun contenu. Selon le site officiel d'Instagram, la plateforme peut accorder des badges de certification ou permettre aux utilisateurs de définir des autorisations de compte.
«J'adore créer», lit-on dans la biographie du compte Instagram de @elonmusk. Mais plus tard, le compte a été à nouveau modifié et le profil personnel et la marque de certification ont été supprimés.
L’émergence de ces comptes intervient alors que Musk se prépare à diriger SpaceX dans son introduction en bourse (IPO). Pour atteindre cet objectif, Musk doit attirer l’attention du public sur SpaceX afin de lever des fonds auprès des investisseurs. L'introduction en bourse devrait faire du géant technologique de 54 ans, déjà l'homme le plus riche du monde, le premier milliardaire du monde.
Musk a déjà exprimé son mépris pour les sociétés de médias sociaux rivales de X. En 2022, il a brièvement interdit aux utilisateurs de Twitter de promouvoir leurs comptes sur d’autres plateformes sociales, notamment Instagram et Facebook.
En 2018, Musk a supprimé les pages Facebook de Tesla et SpaceX après le tollé général suscité par la manière dont Facebook traitait les données des utilisateurs. La même année, il a également déclaré avoir supprimé son compte Instagram personnel. Dans une récente interview avec l'animateur de podcast Joe Rogan, il a exprimé « sa préoccupation quant au fait qu'Instagram puisse en fait conduire à plus de malheur, pas moins ».
Les archives Internet montrent qu'un compte TikTok nommé @elonmusk existait dès 2024, mais le compte ne publiait aucun contenu et ne disposait pas de badge de certification officiel TikTok. TikTok délivrera des badges de certification à des personnes connues sur la plateforme pour empêcher l'utilisation frauduleuse des comptes.