Google collabore avec la marque de luxe Gucci pour lancer des lunettes intelligentes IA dotées d'attributs de mode. L'entreprise espère utiliser l'attrait des marques de mode haut de gamme pour faire des lunettes intelligentes un véritable appareil que les gens sont prêts à porter au quotidien. Selon Reuters, citant Kering, la société mère de Gucci, les lunettes intelligentes co-marquées devraient être lancées en 2027.
Avant cela, Google lancera cette année ses premières lunettes Android XR « Project Aura ». Cet appareil utilise un langage de conception similaire à celui des lunettes intelligentes Meta Ray-Ban et est équipé d'une épaisse monture en plastique noir. Il s'agit de la « deuxième tentative » de Google dans le domaine des lunettes intelligentes après l'échec des Google Glass il y a plus de dix ans.
Google a annoncé ces dernières années sa coopération avec des marques de lunettes telles que Warby Parker et Gentle Monster pour développer des lunettes intelligentes. Cependant, en comparaison, la popularité de ces marques au niveau de masse est encore inférieure à celle de Gucci. Étant donné que les lunettes intelligentes sont différentes des appareils électroniques grand public ordinaires, leur acceptation dépend en grande partie de leur apparence suffisamment à la mode. Google parie sur une coopération avec des marques de luxe comme Gucci pour obtenir un avantage face à la série Meta Ray-Ban.
Le co-branding d'entreprises technologiques et de marques de mode peut non seulement donner lieu à des conceptions d'apparence plus conformes à l'esthétique de l'utilisateur, mais également donner aux produits des étiquettes de marque différentes. Comme l'a récemment déclaré le PDG de Snap, Evan Spiegel, "Meta n'est pas une marque que les gens veulent porter sur leur visage". Dans ce contexte, la coopération de Google avec Gucci est considérée comme une tentative clé de promouvoir les lunettes intelligentes avec une image de mode haut de gamme.