Le 20 avril, selon le Wall Street Journal, les produits présentant des images de PDG d'entreprises technologiques de la Silicon Valley telles que Nvidia et Palantir sont devenus populaires. Un pull à 178 $ imprimé avec l'image de dessin animé du PDG de Nvidia, Jensen Huang, est devenu un article populaire lors des récentes conférences de développeurs, reflétant la pénétration de la « culture des fondateurs » dans le secteur de la consommation sous la vague de l'IA.
Lors de la conférence annuelle de Nvidia, Hardik Nahata a essayé un pull avec l'image du dessin animé de Jensen Huang dans la boutique de souvenirs.
Lors de la conférence annuelle de Nvidia, un ingénieur de San Francisco a déclaré que le prix du pull était proche de celui d'une action Nvidia mais qu'il restait attrayant. À mesure que l'industrie de l'IA se réchauffe et que la valeur marchande de Nvidia augmente, l'influence personnelle de Huang continue de se développer et son image est comparée à une idole de la culture pop par les fans, ce qui stimule la demande de produits périphériques associés.
Palantir vend des T-shirts avec le visage du PDG Alex Karp Anduril vend des chemises hawaïennes inspirées du fondateur Palmer Luckey
Des phénomènes similaires ne sont pas isolés. Palantir a lancé un T-shirt à 75 $ avec le visage du PDG Alex Karp, qui s'est vendu rapidement après un tirage limité ; La société de technologie de défense Anduril a lancé une chemise hawaïenne à 79,99 $ imitant le style du fondateur Palmer Luckey, qui a également subi des « pertes secondaires ». En outre, un certain nombre de vestes en cuir imitant les styles portés par Jen-Hsun Huang et le PDG de Tesla, Elon Musk, sont apparues sur la plateforme de commerce électronique, à des prix commençant à 140 dollars.
Comparés à la culture d'ingénierie « déstylisée » des débuts de l'industrie technologique, les dirigeants d'entreprises de la Silicon Valley d'aujourd'hui façonnent progressivement une image personnelle plus reconnaissable et amplifient cette valeur symbolique à travers la marchandisation.Les initiés de l'industrie ont souligné que l'impression de l'image du PDG directement sur le produit est essentiellement une entreprise qui lie l'identité de la marque au fondateur individuel afin de renforcer le lien émotionnel des utilisateurs.
Il convient de noter que ce type de produit a non seulement un certain sens de l'humour, mais montre également les caractéristiques de la culture des fans. Dans certaines discussions communautaires, certains utilisateurs ont remis en question la « recherche excessive des stars » dans de telles tenues, mais les partisans ont estimé que le comportement de consommation était un choix personnel et ont même pris l'initiative de ridiculiser le fait que « la culture d'entreprise est proche de la religion ».
Le rapport mentionne également qu'à mesure que le statut de Nvidia dans l'industrie de l'IA augmente, Huang Renxun est considéré comme un personnage clé capable d'intégrer les ressources de l'industrie, et son exposition personnelle a considérablement augmenté. Dans ce contexte, le développement commercial autour de son image personnelle s’accélère également.
Zuckerberg portait un T-shirt personnalisé lors de la conférence Meta Connect arborant la phrase latine "AUT ZUCK AUT NIHIL".
En plus des marchandises vendues publiquement, les fondateurs d’entreprises technologiques expriment également des symboles personnels à travers les vêtements. Par exemple, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, portait un T-shirt personnalisé avec un slogan latin imprimé en public, ce qui a attiré l'attention. Bien qu’il n’ait pas été officiellement vendu à l’extérieur, des versions d’imitation à bas prix sont apparues sur les plateformes de commerce électronique.
La Silicon Valley passe du « culte du produit » à la « propriété intellectuelle du fondateur », et la marque personnelle du PDG devient partie intégrante du récit et de la réalisation commerciale de l'entreprise.