Le 23 avril est l'anniversaire d'Egg Walden, le personnage « peintre » du jeu « Identity V » de NetEase. C'est aussi le « Stop Krypton Day » initié par certains joueurs pour boycotter le dessin par l'IA. Le jeu a officiellement publié un message d'anniversaire sur Weibo, mais dans la zone de commentaires remplie de "Joyeux anniversaire", vous pouvez toujours voir des messages comme celui-ci : "Résistez à l'IA, respectez la création et respectez les artistes".
La cause du problème est que "Identity V" a publié le 11 avril des affiches de mode des personnages "Lucky" et "Prophet". Il a été souligné qu'il y avait de nombreuses traces de dessins d'IA, comme "un trépied inséré dans un bécher", "une chaussure est directement tendue", "seulement quatre doigts", etc. Un jeu qui a reçu des points supplémentaires pour son style artistique a été soupçonné d'utiliser l'IA pour la création. Cela a donné à certains joueurs le sentiment d’avoir été trahis. Ils ont décidé d'arrêter de payer le jeu le 23 avril.
Deux jours seulement avant que les joueurs n'arrêtent de vendre Krypton, iQiyi a annoncé que des centaines d'artistes avaient signé des formulaires de consentement et accepté de rejoindre la bibliothèque d'artistes de Nadou Pro, sa plateforme de production cinématographique et télévisuelle, pour permettre aux créateurs de l'AIGC de sélectionner des artistes. L'autorisation des portraits d'artistes est un domaine sensible. En additionnant la désinformation contenue dans les déclarations des dirigeants et dans certains reportages des médias, l'opinion publique a instantanément explosé. iQiyi a dû fournir de toute urgence des éclaircissements, et son fondateur et PDG Gong Yu a même publié quatre messages sur Weibo pour expliquer davantage.
Fait intéressant, alors qu'iQiyi était impliqué dans une controverse, il a été révélé que ByteDance avait effectué une série d'ajustements internes. Jin Huanglong, l'ancien responsable des produits et des opérations de Tomato Novel, a été nommé responsable de l'activité de diffusion en direct de Douyin, relevant du président de Douyin, Han Shangyou. Le roman Tomato, qui connaît une croissance rapide, a également été critiqué par l'auteur pour son « protocole supplémentaire de formation en IA ».
2026 est la dixième année depuis la naissance de Douyin. Au cours des dix dernières années, le contenu gratuit basé sur les octets a eu un impact global sur les plateformes de contenu payant. Face à l’ère de l’IA, cette dernière affiche de plus en plus sa quête urgente de technologie. Après tout, cela n’est pas seulement lié au contrôle des coûts, mais représente également une opportunité qui peut changer votre destin. Cependant, la vitesse des octets est évidemment plus rapide et la tolérance semble plus grande, mais le fardeau de ces plates-formes est plus lourd – leurs réalisations passées découlent d'innombrables éclairs d'inspiration et sont le fruit des efforts des créateurs ; mais pour l’IA, ce n’est que de la nourriture.
Polémique "Identity V" "Stop Krypton"
Le 23 avril, sous le message d'anniversaire officiel Weibo de "Identity V" pour le personnage "peintre" Eiger Walden, un joueur brésilien a commenté : "Ce personnage qui est un peintre aura honte de vous. Vous êtes toujours resté silencieux sur votre utilisation de l'intelligence artificielle, n'avez pas répondu aux fans et avez licencié plusieurs artistes de l'entreprise."
Ce dont parle ce joueur, c'est un certain nombre d'erreurs de dessin présumées de l'IA qui sont apparues dans des vidéos promotionnelles et des affiches associées lors de la célébration de l'anniversaire de "Identity V". Sur les plateformes sociales telles que Weibo et Xiaohongshu, certains joueurs ont fait des résumés détaillés, incluant, mais sans s'y limiter : les yeux ronds du personnage « Cheerleader » sont dessinés dans des yeux triangulaires inversés ; il manque un doigt aux mains gauche et droite des personnages « Lucky One » et « Prophet » ; les livres sur l'étagère sont inexplicablement liés entre eux ; l'avatar du huitième anniversaire du personnage "sent très bon l'IA"...
Des joueurs en colère ont laissé des messages sur le compte Weibo officiel de « Identity V », exigeant que le jeu « arrête d'utiliser l'IA », « arrête d'expérimenter », « redessine les affiches », « rejette l'IA générative, arrête le krypton si vous ne vous excusez pas et ne paye pas pour l'IA ». Certains joueurs ont choisi d'arrêter de payer le jeu le 23 avril, jour de l'anniversaire du personnage "peintre" Egg Walden. Le pinceau du personnage peut préserver la beauté, et ils espèrent également obtenir une déclaration officielle et des excuses en échange de la prise en main par le pinceau humain de la création du jeu.
Source de l'image : Capture d'écran de la centrale électrique de la zone de commentaires Weibo "Identity V"
Après tout, l'un des éléments clés de "Identity V" qui attire les joueurs est le style artistique. Le style de peinture gothique est sombre et mystérieux, les personnages sont exquis et artistiques, et les détails tels que les accessoires, la lumière et l'ombre sont extrêmement adaptés. Cependant, collecter tout cela coûte de l'argent, des skins du jeu aux poupées dérivées et autres périphériques. En plus de la chance, il est également indissociable de l'or krypton.
Au moment de mettre sous presse, les joueurs n’ont toujours pas attendu les résultats souhaités. Selon un joueur qui a commencé à jouer en 2022 et a payé près de 20 000 yuans, l'IA est désormais utilisée dans les vidéos de jeux et les affiches de personnages. "La modélisation et divers arts seront-ils entièrement couverts par l'IA à l'avenir ? C'est une piétinement de l'amour des joueurs et des créateurs."
Elle a écrit dans les notes de Xiaohongshu appelant les joueurs à participer à la suspension collective de Krypton : « Je suis vraiment effrayée et déçue. Je crois que personne ne veut voir l'auto-promotion se fondre dans une forme humaine. Identity V peut-il être digne de ceux qui aiment vraiment ce jeu et ces personnages et créent pour eux ?
Parce qu'il a boycotté l'IA sous les vœux d'anniversaire du personnage "peintre" Egg Walden sur Weibo, le joueur brésilien susmentionné a été considéré par certains joueurs qui aiment le personnage comme "cherchant des ennuis avec son propre message d'anniversaire" et "manquant de respect pour le personnage". Sa réponse a été : "Même si cet article concerne mon personnage préféré, je protesterai quand même car je ne serai heureux que lorsque je verrai ce personnage appartenant à une entreprise qui se soucie vraiment de lui... Si vous aimez ce personnage, vous devriez également vous battre pour le garder dans un jeu sans IA... surtout le jour de son anniversaire."
"Bibliothèque d'artistes" et "Visages de célébrités" dans des pièces courtes
NetEase est un fabricant de jeux qui utilise activement l'IA. Lors du rapport financier du quatrième trimestre et de l'année complète et de la réunion de performance en 2025, une information publique était la suivante : en 2025, NetEase approfondira considérablement les applications d'IA. "Les pipelines natifs d'IA seront déployés à grande échelle dans les domaines de l'art, de la planification, de la programmation, de l'animation et de l'assurance qualité, et l'efficacité de certains liens augmentera de 300 %." Le PDG de NetEase, Ding Lei, a déclaré que la société s'engage à créer « des experts en IA qui en savent le plus sur les jeux » et à réaliser des applications d'IA efficaces, complètes et profondément intégrées. À cette fin, la société continuera à maintenir des investissements de haute intensité dans les modèles verticaux, le gameplay natif de l’IA et les échelons de talents.
La réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité sont généralement les principaux points de départ pour que les plateformes de contenu adoptent l’IA. Semblable à Ding Lei, le fondateur et PDG d'iQiyi, Gong Yu, a souligné à plusieurs reprises le rôle de l'IA dans la plateforme, que ce soit lors de la conférence de l'industrie de la production de séries télévisées, de la conférence audiovisuelle en ligne ou de la conférence annuelle organisée par iQiyi. En plus d'annoncer sa transformation en « média social décentralisé », iQiyi a ouvert sa plateforme de production cinématographique et télévisuelle Natto Pro à un usage commercial et a inclus sa bibliothèque IP, sa bibliothèque d'artistes et sa bibliothèque d'actifs numériques.
Source de l'image : iQiyi
La « bibliothèque d'artistes » ici peut être simplement comprise comme une bibliothèque matérielle d'adresses IP de célébrités, qui permet aux créateurs d'AIGC de sélectionner des artistes, puis de communiquer et de coopérer avec eux via iQiyi. C’est de là qu’est née la polémique qui a suscité l’opinion publique. Cependant, lorsque les déclarations des dirigeants et la désinformation contenue dans certains médias se superposaient, les artistes étaient occupés à réfuter les rumeurs et les internautes étaient impatients de critiquer. Il semblait que personne ne se souciait de la formulation originale d’iQiyi, de l’identité des centaines d’avatars et de ce que signifiait la soi-disant bibliothèque d’artistes.
Avant que la plateforme vidéo longue durée ne mette cette question sur la table, le court drame avait déjà été secrètement révélé. Si vous êtes un utilisateur approfondi des courts métrages dramatiques de Hongguo, vous rencontrerez toujours quelques personnages de courts métrages dramatiques de simulation d’IA qui frappent les visages de célébrités. Les équipes d'artistes telles que Yang Zi, Yi Yang Qianxi, Ren Jialun, Wang Hedi, Shen Yue, etc. ont publié des déclarations s'opposant résolument au « changement de visage de l'IA ».
Le 6 avril, Hongguo Short Drama a publié l'« Annonce sur la gestion continue de l'utilisation illégale des courts métrages dramatiques d'IA », qui a lancé une gestion centralisée spéciale de la récente utilisation illégale des courts métrages dramatiques d'IA. Il a réalisé une inspection complète de 15 000 ouvrages et traité 670 ouvrages illégaux conformément à la réglementation. Le contenu généré par l’IA qui utilise l’image d’un acteur est l’un des cas typiques.
Mais avant qu’il ne soit retiré des rayons, la récolte du trafic était déjà terminée. Certains fans insatisfaits ont déclaré qu'ils ne savaient même pas s'ils avaient contribué aux vues en cliquant dessus pour le signaler. Bien entendu, les rapports restent utiles. Un praticien des courts métrages dramatiques sur simulateur d'IA a mentionné que lorsqu'elles génèrent des images de personnages, les célébrités populaires « ne les toucheront jamais » parce qu'elles ont « trop de fans ». L'implication de cette phrase est que les acteurs en dessous de la taille peuvent être ciblés par le « changement de visage de l'IA ».
Actuellement, les fan clubs de certains artistes ont annoncé l’interdiction de la génération de contenu IA et d’autres comportements. En fait, la controverse centrale autour du « changement de visage de l'IA » réside dans la violation des droits à l'image et à la réputation d'autrui, qui nécessite l'autorisation et le consentement explicites du titulaire des droits. Les scénarios de demande similaires ne manquent pas dans l'industrie du cinéma et de la télévision : tournage de scènes plus difficiles et plus risquées telles que des actions d'effets spéciaux ; des situations inattendues qui rendent les reprises impossibles et doivent être restaurées, etc. Mais en dehors de ces scènes spéciales, comme l'a déclaré Guo Jingyu, président de Changxin Media : "Pourquoi devons-nous laisser l'IA créer un mannequin pour jouer dans un drame qui peut être joué par de vraies personnes ? Est-ce nécessaire ?"
Pénétration de l'IA dans toutes les directions, le choix de l'industrie du contenu
Par rapport aux deux formes médiatiques que sont les images et les vidéos, l’IA a érodé le texte plus largement et a un impact plus profond. Chaque assistant IA orienté utilisateur est « extrait des utilisateurs et utilisé pour les utilisateurs ». Les plateformes sociales dotées de capacités d’IA intégrées ne sont pas non plus à l’abri. Dans la zone de commentaires des articles du compte public WeChat, il est extrêmement courant que Yuanbao résume l'article ; Weibo Zhisou, après avoir été « nourri » par un grand nombre de comptes marketing, non seulement donne des réponses scandaleuses, mais est même progressivement devenu un foyer de fausses nouvelles.
Spécifiques au processus créatif, les plateformes de littérature en ligne telles que Qidian Chinese Network sous China Literature Group, Qimao Chinese Network sous Baidu et Tomato Novel sous ByteDance ont intégré des fonctions d'IA dans leurs outils d'écriture officiels respectifs pour aider à l'écriture. La particularité de Tomato Novel est qu'elle est la première plateforme à indiquer clairement dans l'accord de signature de l'œuvre qu'elle utilisera le contenu des œuvres de l'auteur pour la formation en IA, déclenchant ainsi des discussions à grande échelle. À l’époque, un auteur décrivait ce processus comme suit : « Le capital réduit les enfants des auteurs réels à des bouillies d’os et les nourrit à l’intelligence artificielle, qui les régurgite ensuite et les donne à manger aux lecteurs ».
Bien que Tomato Novel ait supprimé les clauses liées à l'IA dans l'accord et déclaré qu '"il n'a publié aucune œuvre écrite uniquement avec l'IA, et qu'il n'utilisera pas non plus les capacités d'écriture de l'IA contre les souhaits personnels de l'auteur", l'auteur peut difficilement pousser un soupir de soulagement. Parce que « le trafic s'est détérioré » et que « les routines d'IA ont augmenté », « il n'existe pas d'IA que de vraies personnes peuvent écrire, donc le trafic sera naturellement détourné ».
Le 4 février 2026, Tomato Novel a annoncé qu'elle lancerait une opération de rectification spéciale pour se concentrer sur la répression des violations de la production de masse à grande échelle de contenu de mauvaise qualité, y compris « l'abus d'outils d'IA pour générer et rassembler en masse du contenu, des œuvres manquant d'originalité et de logique, un langage brutal, un contenu vide et une « production de mauvaise qualité » » et « dans le but d'une « production de masse à grande échelle », des mises à jour par lots de plusieurs œuvres de mauvaise qualité en une seule journée, en saisissant de manière malveillante les ressources du trafic de la plate-forme et en ignorant la qualité du contenu" et d'autres comportements.
Au cours des dix dernières années, Byte a rééduqué l'industrie du contenu de manière gratuite avec du trafic et des algorithmes. Le développement de l’IA lui a donné une arme supplémentaire. En revanche, les plateformes de contenu payant ont un fardeau plus lourd : elles sont parties de là et le contenu est le fondement de tout. La façon dont l’IA affectera le contenu ne peut être essayée et ajustée qu’en même temps.
Un phénomène paradoxal est que d’une part, certains utilisateurs s’émerveillent des améliorations d’efficacité et du confort émotionnel apportés par l’IA générative, mais d’autre part, ils ne peuvent pas accepter la participation de leurs objets de consommation de contenu via l’IA. Entre comportement d’usage et résistance se situe la pénétration globale de l’IA et l’anxiété générée par cette pénétration.
Les opinions du réalisateur Jia Zhangke peuvent servir de référence. Selon lui, le développement de nouvelles technologies est imparable, mais il faut y prêter attention et prendre en compte les conditions de survie des praticiens concernés dans la chaîne industrielle. Prenons l’exemple de l’industrie cinématographique. Peu importe l'amélioration des innovations technologiques, le format de diffusion lui-même et l'apparence du groupe créatif n'ont pas changé. Cependant, l’IA peut faire manquer le maillon intermédiaire.
Cependant, si la création collective cesse d’exister, l’IA peut-elle à nouveau susciter des moments d’inspiration créative ? Selon Jia Zhangke, qu'il s'agisse de littérature, d'art ou de création cinématographique, « nous entrons tous en contact avec le monde avec un sens physique de la vie, et ces lieux brillants sont des accidents, parfois même des erreurs et des choses imprévues ». Les créateurs confus ne connaissent pas les réponses à ces questions, et les plateformes qui adoptent activement l’IA n’y ont pas encore répondu.