Google semble avancer discrètement sur un plan visant à ajuster la marque Fitbit. Bien que le nom Fitbit jouisse toujours d'une grande reconnaissance sur le marché, à en juger par les indices récents apparus dans plusieurs magasins d'applications et logiciels, Google pourrait envisager d'intégrer davantage le système de services logiciels de Fitbit dans le cadre plus large de la marque « Google Health ».
À l'heure actuelle, Google n'a pas fait d'annonce officielle à ce sujet, de sorte que les informations disponibles pour le monde extérieur proviennent toujours principalement de l'assemblage de signes épars. Selon les changements constatés, sur certains marchés, notamment en Europe, l'expression « Google Health Premium » est apparue sur les pages liées à l'achat d'appareils Pixel Watch ou Fitbit dans le Google Play Store. Ce changement a déclenché des spéculations selon lesquelles Google pourrait envisager d'unifier les services logiciels, les fonctions d'adhésion et l'écosystème global de santé appartenant à l'origine à Fitbit sous le nom de Google Health. Dans le même temps, un nouveau logo appartenant prétendument à Google Health a également fuité sur le marché. Il est conçu comme un motif en forme de cœur en forme de trait avec la palette de couleurs dégradées classique de Google, ce qui renforce encore les spéculations sur la réorganisation de la marque.
En plus du Google Play Store, une information sur les achats intégrés dans l'App Store d'Apple mérite également l'attention. Une option « Google Health Premium » est clairement présente dans les listings concernés, et le prix reste le même que celui du Fitbit Premium existant. Cependant, il n'est pas clair si ces informations sur les prix sont définitives, car de nombreuses fuites précoces ont depuis été supprimées de l'App Store. Néanmoins, ces informations montrent au moins que, que le changement de marque soit finalement finalisé ou non, les services d'abonnement santé tels que Google Health Premium ou Fitbit Premium resteront très probablement indépendants de Google One et des portefeuilles d'abonnements tels que AI Pro et AI Ultra à court terme. Pour l'instant, Fitbit Premium n'est disponible qu'au Royaume-Uni en tant qu'avantage supplémentaire du service d'abonnement complet de Google, et n'a pas encore été étendu à d'autres marchés.
Cela ne signifie pas pour autant que la marque Fitbit sera entièrement abandonnée. Selon les informations actuellement connues, le prochain tracker de fitness sans écran de Google devrait s'appeler « Google Fitbit Air » au lieu d'être inclus dans le système de la marque Pixel. Si cette dénomination se réalise enfin, cela signifie également que Google, au moins au niveau matériel, est toujours intéressé à conserver Fitbit, une marque avec une accumulation historique et une base de reconnaissance des utilisateurs.
Dans l’ensemble, cela ressemble plus à une intégration de marque autour de logiciels et de services d’abonnement qu’à une fin complète de la marque Fitbit. En d’autres termes, Google pourrait affaiblir la présence indépendante de Fitbit dans l’écosystème logiciel, tout en continuant à conserver le nom sur les produits matériels pour prendre en compte à la fois le capital de la marque et les besoins d’unification écologique.