Récemment, la marque de mode française LEMAIRE a été impliquée dans une polémique publique en raison d'une campagne promotionnelle pour un ensemble d'ustensiles de parfum appelé Objets Senteur. Dans les photos promotionnelles publiées par la marque, sa combinaison de longues tresses, de robes longues et de ciseaux a été mise en doute comme ayant tendance à insulter la Chine, provoquant un fort mécontentement parmi les internautes.
Selon des informations publiques, LEMAIRE a été fondée à Paris, en France, en 1991. Le fondateur était Christophe Lemaire, ancien directeur créatif d'Hermès. La marque prend le minimalisme français comme noyau. En juillet 2018, une participation minoritaire dans LEMAIRE a été acquise par Fast Retailing, la société mère d'Uniqlo.
Il est à noter que LEMAIRE s'est activement développé sur le marché chinois ces dernières années. En janvier de cette année, LEMAIRE a ouvert le plus grand magasin phare du monde sur Wukang Road, à Shanghai. De plus, le magasin phare LEMAIRE Beijing Sanlitun Taikoo Li ouvrira officiellement ses portes en mars 2026.
Ce soir, LEMAIRE a publié un communiqué officiel pour s'excuser. "Nous sommes conscients de la récente discussion autour de l'objet Tresse et de sa présentation dans la collection Objets Senteur. Tresse est un objet en lin tissé à la main et utilisé pour véhiculer du parfum. Nous nous excusons sincèrement pour les doutes, l'inconfort et la détresse provoqués par cet objet et cette représentation d'image."
LEMAIRE a déclaré : « Nous avons également réalisé qu'au cours de ce processus de publication et de présentation, nous n'avions pas pleinement pris en compte les différences et sensibilités possibles de perception dans différents contextes culturels. En tant que marque ciblant un public mondial et multiculturel, nous savons que nous devrions assumer des responsabilités plus prudentes dans l'expression créative.
LEMAIRE a également déclaré : « Nous remercions sincèrement nos amis chinois pour leur attention à long terme envers la marque, et remercions également tout le monde pour leurs commentaires francs sur cet incident. Nous considérerons cet incident comme une opportunité importante de réflexion, renforcerons de manière proactive le processus de révision culturelle interne et exigerons de nous-mêmes une attitude plus prudente, claire et respectueuse dans la communication et la création futures. (Yan Yan)
