Selon le cabinet d'études de marché Sigmaintell, Apple deviendra le troisième fabricant mondial d'ordinateurs portables d'ici la fin de 2026, et les livraisons globales de MacBook devraient dépasser Dell, un fabricant de PC traditionnel, améliorant ainsi son classement sur le marché mondial des ordinateurs portables. Selon les calculs de l'agence, Lenovo occupera toujours le premier rang mondial avec 43 millions d'ordinateurs portables vendus en 2026, HP occupera le deuxième rang avec 39 millions d'unités et Apple devrait vendre 28 millions d'unités MacBook, soit une augmentation significative par rapport à ses ventes d'environ 23 millions d'unités en 2025.
Le rapport souligne qu’une force motrice importante pour l’augmentation des ventes d’Apple est cette fois venue du nouveau modèle abordable MacBook Neo. Ce produit devrait contribuer à environ 10 millions d'unités aux ventes en 2026, les 18 millions d'unités restantes étant vendues par des produits tels que le MacBook Air et le MacBook Pro 14 pouces et 16 pouces. En termes de couverture de produits, Apple a actuellement constitué une gamme complète allant du niveau professionnel d'entrée de gamme au haut de gamme. Le prix de départ du MacBook Neo est de 599 $ US, et le prix réduit pour étudiants peut descendre jusqu'à 499 $ US. Le marché du milieu de gamme est dominé par le MacBook Air fin et léger, et les utilisateurs professionnels haut de gamme correspondent à la série MacBook Pro.
Les analystes estiment que cette combinaison de produits dans plusieurs gammes de prix a amélioré la visibilité d'Apple sur le marché des ordinateurs portables et a permis aux consommateurs disposant de budgets plus élevés de trouver des choix appropriés dans sa gamme de produits. En particulier pour les produits MacBook Pro, l'architecture de mémoire unifiée adoptée par la plate-forme de puces auto-développée par Apple est considérée comme offrant une plus grande flexibilité dans l'approvisionnement en pièces détachées et le déploiement de la chaîne d'approvisionnement, et est également plus adaptée au raisonnement et aux scénarios de développement de l'IA locale, elle est donc favorisée par certains passionnés d'IA et chercheurs.
Contrairement à la plupart des fabricants d'ordinateurs portables, Apple ne s'appuie pas sur AMD, Intel ou Nvidia pour fournir des plates-formes matérielles de base. Alors que d'autres fabricants doivent souvent planifier les sorties de nouveaux produits en fonction du rythme des mises à jour du CPU et du GPU, Apple s'appuie sur son propre système Apple Silicon pour conserver une plus grande indépendance dans les décisions de produits et les calendriers de sortie. Cela est également considéré comme l’un des facteurs importants dans sa capacité à continuer à accroître sa part de marché.