Macworld rapporte qu'Apple prévoit de classer deux nouveaux produits matériels dans la séquence de marque « Ultra » au cours de l'année prochaine afin de renforcer davantage la disposition de sa gamme de produits haut de gamme. Le rapport cite des personnes proches du dossier disant que le premier iPhone à écran pliable d’Apple sera officiellement nommé « iPhone Ultra » et sera positionné comme le modèle haut de gamme de toute la gamme de produits iPhone.
Des sources indiquent que « iPhone Ultra » ne sera pas considéré comme un membre de la série iPhone 18, bien qu’il fera ses débuts en même temps que l’iPhone 18 Pro et l’iPhone 18 Pro Max. Cette stratégie est similaire au « iPhone Air » qui ne fait pas actuellement partie de la série iPhone 17. Le plan interne d'Apple est d'essayer de lancer ce téléphone pliable dans la fenêtre de lancement de l'iPhone 18 Pro, mais cela n'exclut pas la possibilité que son heure de lancement réelle ait lieu quelques semaines plus tard et que l'offre soit relativement serrée au début.
En plus de l'iPhone pliable, Apple prévoit également de lancer un nouveau « MacBook Ultra » plus tard cette année ou début 2027. Ce produit sera équipé d'un écran OLED et prendra en charge les opérations tactiles. Le positionnement global est supérieur à celui du MacBook Pro existant et le prix devrait être nettement supérieur à celui du modèle MacBook Pro actuel. Apple avait initialement prévu de lancer le téléphone plus tôt cette année, mais en raison de pénuries dans la chaîne d'approvisionnement en mémoire, son lancement aurait été retardé de plusieurs mois.
Actuellement, Apple a largement utilisé la marque « Ultra » dans ses gammes de puces et de produits portables, notamment les puces Ultra de la série M, l'Apple Watch Ultra et CarPlay Ultra. Il a été précédemment signalé que l'iPhone à écran pliable et le MacBook OLED adopteraient le schéma de dénomination « Ultra », et maintenant cette voie a été fondamentalement confirmée. En outre, Bloomberg a également mentionné plus tôt qu'Apple envisageait également de lancer de nouveaux produits audio haut de gamme tels que les « AirPods Ultra » pour ajouter de nouveaux membres à la famille « Ultra ».