Selon certaines informations, la superstar américaine de la musique pop Taylor Swift a récemment déposé des demandes de marque pour deux clips audio et une photo d'elle-même, une démarche visant à protéger sa voix et son image des vidéos et audios deepfakes créés par l'intelligence artificielle.
Les demandes, qui ont été déposées vendredi auprès de l'Office américain des brevets et des marques, citent TAS Rights Management de Taylor Swift comme propriétaire des clips audio et des images.
Dans l'un des clips audio, on peut entendre Taylor Swift dire : "Hé, je m'appelle Taylor Swift, et vous pouvez écouter mon nouvel album, The Life of a Showgirl, à la demande sur Amazon Music Unlimited."
Dans le deuxième clip audio, Taylor a déclaré : "Hé, je m'appelle Taylor. Mon tout nouvel album, "The Life of a Showgirl", sortira le 3 octobre, et vous pouvez cliquer pour l'enregistrer afin de pouvoir l'écouter sur Spotify."
L'image dans la demande de marque de Swift la montre debout sur scène, vêtue d'une tenue à paillettes et tenant une guitare rose.
L'image et la voix de Swift ont été utilisées dans d'innombrables vidéos deepfake générées par l'IA – de la fausse publicité à la fausse propagande politique en passant par les images explicites.
L'acteur Matthew McConaughey a également soumis une demande de marque similaire et a été approuvée. "Nous espérons utiliser le consentement et la signature comme normes pour tracer des limites claires en matière de propriété à l'ère de l'intelligence artificielle", a-t-il déclaré en janvier.
L'avocat en marques Josh Gerben, qui a annoncé pour la première fois la nouvelle des demandes de marque de Taylor Swift sur son blog lundi, a écrit que les demandes étaient "conçues pour protéger Taylor des menaces posées par l'intelligence artificielle".
"Alors que les lois existantes sur les "droits à la publicité" offrent une certaine protection contre l'utilisation non autorisée de l'image d'une célébrité, l'enregistrement d'une marque peut fournir une protection supplémentaire", a écrit Gerben.
Gerben a ajouté que le dépôt de la voix d'une célébrité est une nouvelle utilisation de la marque qui n'a pas encore été testée par les tribunaux.
"Historiquement, les chanteurs se sont appuyés sur la loi sur le droit d'auteur pour protéger leurs enregistrements", écrit Gerben. « Mais désormais, la technologie de l’IA permet aux utilisateurs de générer un contenu entièrement nouveau qui imite la voix d’un chanteur sans copier un enregistrement existant, créant ainsi un vide que les marques pourraient combler. »
Gerben a déclaré que la photo que Swift cherchait à déposer avait un effet similaire.
"En protégeant les éléments visuels uniques, y compris les combinaisons et les poses que Swift porte souvent, l'équipe de Swift pourrait peut-être gagner plus de terrain pour poursuivre en justice des images falsifiées ou générées par l'IA qui lui ressemblent", a-t-il écrit.