Alors que les images et les chansons de musiciens générées par l'IA continuent d'inonder les plateformes de streaming, Spotify a récemment annoncé le lancement d'une nouvelle marque de certification « Verified by Spotify », conçue pour aider les auditeurs à identifier plus facilement les vrais artistes humains.

Selon les informations dévoilées par Spotify, pour obtenir cette marque de certification, les artistes doivent remplir une série de conditions. La plateforme examinera si elle a une présence réelle claire et identifiable sur et hors du site, par exemple s'il y a des dates de représentation, des ventes de marchandises périphériques et si un compte de réseau social est lié à la page d'accueil de l'artiste. Les comptes qui se concentrent sur la musique générée par l’IA ou sur les images de personnalité de l’IA ne seront pas éligibles à la certification.

En plus de la reconnaissance de l'identité, Spotify exige également que les artistes concernés aient une activité d'écoute et des performances d'interaction stables sur une période de temps prolongée. La plateforme souligne que la certification se concentrera sur les artistes activement recherchés et suivis par les utilisateurs pendant une longue période, plutôt que sur les comptes qui n'attirent l'attention qu'en raison d'augmentations de trafic à court terme.

Spotify a déclaré que lors du lancement initial de cette fonctionnalité, plus de 99 % de la plupart des artistes activement recherchés par les utilisateurs auront une marque de certification. La plupart d’entre eux sont des musiciens indépendants, couvrant différents genres, étapes de carrière et répartition géographique.

Au cours des prochaines semaines, les utilisateurs commenceront à voir le nouveau logo à côté du nom de l’artiste sur les profils d’artistes et dans les résultats de recherche. Le logo indiquera « Vérifié par Spotify » et comportera une coche verte.

Cependant, Spotify a également souligné qu'en raison de la grande quantité d'informations sur les artistes sur la plateforme, le travail de certification sera effectué progressivement et de manière continue. Ce n’est pas parce qu’un compte n’affiche pas temporairement la marque de certification qu’il ne sera pas certifié à l’avenir.

En termes de priorité de certification, Spotify privilégiera les artistes qui attirent activement l'attention des fans et qui ont apporté des contributions évidentes à la culture musicale, plutôt que les créateurs dits de « musique fonctionnelle ». Ce dernier fait généralement référence à du contenu tel que de la musique de fond et de la musique ciblée produite autour de l’optimisation des algorithmes. De telles œuvres sont davantage orientées vers des scénarios de lecture passive ou d’écoute d’accompagnement.

Spotify a déclaré dans un blog officiel que ce nouveau programme de certification a été conçu et lancé après avoir pleinement pris en compte les besoins des auditeurs et des artistes, et qu'il continuera à être répété et amélioré à l'avenir. La plate-forme espère permettre aux utilisateurs de faire confiance et de comprendre plus facilement les sujets créatifs humains derrière la musique qu'ils écoutent sur Spotify, et d'établir davantage de liens significatifs à long terme avec leurs artistes et œuvres préférés.

En plus du logo de certification, Spotify a également testé et lancé simultanément un nouveau module d'information sur la page d'accueil des artistes, qui est actuellement lancé en version bêta sur toutes les pages de profil d'artiste. Ce module présentera les étapes de la carrière de l'artiste, ses sorties et ses activités de tournée. Spotify a déclaré que même si certains artistes n'ont pas encore atteint les normes de certification, les utilisateurs peuvent utiliser cette section pour comprendre rapidement leur véritable activité.

Cette mise à jour est la dernière des efforts récents de Spotify pour lutter contre les contenus générés par l'IA de mauvaise qualité et les problèmes d'imposture. Le mois dernier, la société a commencé à tester une nouvelle fonctionnalité appelée « Protection du profil de l'artiste », qui permet aux artistes de mieux contrôler les chansons associées à leur nom en les examinant avant qu'elles n'apparaissent officiellement sur leur page d'accueil.

Le contexte dans lequel Spotify a avancé ces mesures est que l'ensemble du secteur des médias en streaming est confronté à la réalité de l'expansion rapide du contenu musical IA. Il y a quelques semaines à peine, Sony Music a déclaré avoir demandé à plusieurs services de streaming de supprimer plus de 135 000 chansons générées par l'IA se faisant passer pour ses artistes. Bien que Spotify n'ait pas divulgué l'ampleur spécifique des nouvelles pistes IA ajoutées à la plateforme, son concurrent Deezer a révélé la semaine dernière que le contenu généré par l'IA représente désormais 44 % de la musique nouvellement téléchargée sur la plateforme chaque jour.