Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive, a récemment déclaré lors de la "Interactive Innovation Video Game Conference" à Las Vegas que le prix de "Grand Theft Auto 6" (GTA VI) serait "très raisonnable" et viserait à offrir aux joueurs une valeur correspondant au volume de contenu. Il y a eu de nombreuses rumeurs selon lesquelles ce chef-d'œuvre très attendu pourrait dépasser de loin le prix actuel du jeu AAA grand public de 70 à 80 dollars, ce qui amène les joueurs à s'inquiéter du prix potentiel de « cent dollars ».

En parlant de l'expérience du consommateur, Zelnick a souligné que ce que les joueurs pensent d'un produit dépend de « ce qu'ils achètent » et « du prix qu'ils paient pour cela ». Les consommateurs doivent sentir que le contenu lui-même est suffisamment étonnant et que le prix est à la hauteur de l'expérience. Il a déclaré sans ambages que l'objectif de Take-Two est de donner aux joueurs ce sentiment de « rapport qualité-prix » dans GTA VI.

Dans le même temps, Zelnick n'a pas non plus caché les ambitions de l'entreprise pour cette nouvelle œuvre, affirmant que GTA VI deviendra "l'œuvre de divertissement la plus spectaculaire de la planète". Dans une certaine mesure, cela implique que l'ampleur du contenu et l'investissement dans la production du jeu seront bien plus importants qu'auparavant, et laisse également place à d'éventuels prix élevés. Zelnick a également mentionné que le « prix réel » des jeux vidéo est devenu moins cher au fil des années lorsqu'on tient compte de l'inflation, ce qui justifie des prix de vente plus élevés du point de vue de l'industrie.

Bien qu'il ait fréquemment mis l'accent sur la « valeur » plutôt que sur le « bon marché », sa déclaration a également été considérée comme un signal refroidissant les rumeurs selon lesquelles le prix de départ dépassait 100 $. L’opinion de l’industrie estime que la déclaration de Zelnick signifie que le prix de la version finale n’atteindra probablement pas trois chiffres, mais qu’il sera très probablement légèrement supérieur au prix standard actuel de la plupart des nouveaux jeux AAA. Pour les joueurs mentalement préparés à affronter des prix exorbitants, si le prix final reste au niveau de 80 $, cela peut être considéré comme une « bonne chose » dans un certain sens.

Le prix actuel des jeux AAA est resté longtemps à 60 $. Il a fallu attendre le lancement des générations PS5 et Xbox Series pour que de nombreux grands constructeurs augmentent généralement le prix initial à 70 $. Nintendo est allé plus loin et a testé la stratégie de prix à 80 $ sur certains nouveaux jeux, comme ceux liés à « Mario Kart » ; Microsoft devrait également adopter une stratégie de prix de 80 $ pour les futurs nouveaux jeux des séries "Gears of War" et Bethesda. Si GTA VI choisit une fourchette de prix plus élevée, il sera à l'avant-garde de ce nouveau cycle de refonte des prix de l'industrie.

Selon des rapports précédents, Rockstar avait commencé les préparatifs du projet GTA VI dès 2014, mais il n'a été officiellement confirmé que le jeu serait développé avant 2022, après des années de fuites, de rumeurs et de spéculations. Aux dernières nouvelles, le coût total de production de GTA VI pourrait avoisiner les 2 milliards de dollars, ce qui devrait établir un nouveau record pour l'œuvre la plus chère de l'histoire du jeu, dépassant « Call of Duty : Black Ops Cold War », « Call of Duty : Modern Warfare (2019) » et « Genshin Impact » et d'autres projets à fort investissement. Un budget aussi énorme est également devenu l'une des raisons importantes pour lesquelles le monde extérieur s'attend à ce que son prix soit supérieur à la norme traditionnelle 3A.

Selon les informations publiques existantes, GTA VI devrait être lancé sur les plateformes PS5 et Xbox Series le 26 novembre. Face à la grande sensibilité des joueurs au prix, la position actuelle de Take-Two sur les questions de prix non seulement crée une dynamique pour le positionnement « épique » de ses produits, mais tente également de créer une atmosphère d’opinion publique de « prix élevés mais pas scandaleux, chers mais précieux ». Quant à savoir où tombera le prix final, il faudra encore attendre que Rockstar et Take-Two donnent une réponse officielle à l'approche de la sortie.