Le dernier rapport de l'organisme d'études de marché Omdia montre qu'au milieu de la pénurie persistante de puces mémoire, les expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2026 ont encore légèrement augmenté de 1 % sur un an, avec des expéditions totales atteignant 298,5 millions d'unités. Le principal moteur de la croissance vient de la stratégie de « chargement initial du côté de l'offre » des fabricants, c'est-à-dire qu'avant l'augmentation attendue des coûts des composants, de grandes quantités de marchandises sont expédiées à l'avance vers les canaux afin de bloquer des coûts relativement favorables et d'assurer l'approvisionnement.
En termes de performance de la marque, Samsung a retrouvé la première place des livraisons mondiales de smartphones, avec des livraisons atteignant 65,4 millions d'unités au premier trimestre, soit une augmentation de 8 % sur un an et une part de marché d'environ 22 %. Grâce à la forte demande pour la série Galaxy S26, ainsi que pour les Galaxy A37 et Galaxy A57 récemment lancés, les gammes de produits de milieu de gamme à milieu de gamme ont stimulé de manière synergique les ventes globales.
Apple s'est classé deuxième avec des expéditions de 60,4 millions d'unités, soit une augmentation de 10 % sur un an, et devrait occuper environ 20 % de la part de marché mondiale. Le rapport note que la demande globale pour la série iPhone 17 reste forte, l'intérêt des utilisateurs pour l'iPhone 17e en Europe et au Japon étant plus élevé que prévu. Dans le même temps, la demande pour les modèles phares iPhone 17 Pro et 17 Pro Max sur le marché chinois a connu une augmentation significative d’environ 42 % par rapport à la génération précédente, consolidant ainsi la voix d’Apple sur le marché haut de gamme.
Xiaomi (y compris les marques Redmi et Poco) s'est classée troisième, expédiant 33,8 millions d'unités au premier trimestre, ce qui correspond à environ 11 % de part de marché. Cependant, parmi les cinq principaux fabricants, Xiaomi a également subi la plus forte baisse de ses expéditions d'une année sur l'autre, avec une baisse annuelle de 19 %. La hausse du coût des composants a considérablement réduit ses marges bénéficiaires.
OPPO (y compris OnePlus et Realme) s'est classé quatrième avec 30,7 millions d'unités expédiées, avec une part de marché d'environ 10 %. Vivo se classe cinquième avec 21,3 millions d'unités expédiées, avec une part de marché d'environ 7 %.
Dans l'attente des perspectives du marché, les analystes d'Omdia estiment que le « démarrage » concentré du côté de l'offre entraînera certaines fluctuations et pressions d'ajustement au cours des prochains trimestres. Le niveau actuel des stocks du canal est relativement élevé, tandis que la demande des consommateurs finaux est généralement faible, ce qui deviendra un facteur clé affectant la tendance du marché mondial des smartphones au second semestre 2026. Le rapport rappelle qu'à court terme, les fabricants devront peut-être trouver un nouvel équilibre entre le déstockage et le maintien des bénéfices pour faire face aux perspectives incertaines du marché.