Jeff Pu a déclaré dans le dernier rapport qu'Apple adopterait une stratégie de prix agressive pour l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, et que le prix de la version de départ de 256 Go resterait inchangé. Cela signifie que le prix de départ de l'iPhone 18 Pro est de 8 999 yuans et le prix de départ de l'iPhone 18 Pro Max est de 9 999 yuans. Dans le contexte où l'ensemble du secteur est généralement confronté à des pressions pour augmenter les prix, la stratégie de prix stable d'Apple semble extrêmement destructrice pour le marché.
Ces derniers temps, les prix des mémoires ont doublé. Selon les données de TrendForce, du quatrième trimestre 2025 au premier trimestre 2026, les prix des contrats mondiaux de DRAM ont augmenté de plus de 40 % pendant deux trimestres consécutifs.
Le dernier rapport de Counterpoint montre que les prix de la mémoire augmenteront de 80 à 90 % d'un mois à l'autre au premier trimestre 2026, toutes les catégories de DRAM, NAND et HBM atteignant des niveaux records. La flambée des coûts des composants de base a posé des problèmes de coûts sans précédent aux fabricants mondiaux de smartphones.
Affecté par cela, le camp Android a lancé une vague de hausses de prix. Le prix de départ de la dernière série phare haut de gamme de Samsung, le Galaxy S26, a augmenté de 1 000 yuans. Les marques nationales ont également augmenté leurs prix pour compenser la pression provoquée par la hausse des coûts des matières premières.
En revanche, les prix d'Apple sont restés relativement stables. Ce contraste a déclenché une vive discussion parmi les internautes, affirmant que l'iPhone, qui était cher dans le passé, est désormais devenu un téléphone mobile rentable en comparaison.
Il convient de mentionner que bien que la version 256 Go de la série iPhone 18 Pro n'obtienne aucune augmentation de prix lorsque la quantité augmente, le prix de la version à grande mémoire peut encore augmenter. En faisant cela, Apple peut non seulement assurer ses propres marges bénéficiaires, mais aussi saisir l'opportunité de s'emparer de la part de marché haut de gamme du camp Android.
Cette stratégie de tarification différenciée stabilise non seulement la position d'Apple sur le marché haut de gamme, mais attire également des utilisateurs potentiels plus sensibles aux prix grâce à des ancrages de prix, creusant encore l'écart avec les concurrents.
