Selon certaines informations, Microsoft Gaming est une nouvelle marque temporaire établie par Xbox au niveau juridique pour faciliter l'acquisition d'Activision Blizzard. Dans le dernier épisode du podcast "Xbox Two", Jez Corden, co-animateur et initié bien connu de l'industrie Xbox, a mentionné que l'identité de la marque de jeu Microsoft ne fait pas partie du plan de marque à long terme, mais d'un changement de marque juridique temporaire spécifiquement mis en place par Microsoft pour promouvoir cette acquisition d'Activision Blizzard axée sur l'industrie.
Corden a déclaré que la marque de jeux Microsoft "n'existe plus" et que la structure interne correspondante est revenue au système de marque Xbox qui est plus familier au public. Il a mentionné que les employés ont réactivé leurs adresses e-mail professionnelles sur le domaine Xbox. "Nous sommes Xbox maintenant", a-t-il déclaré, qualifiant cette décision de retour au positionnement initial de la marque. "Cette unité commerciale est Xbox. Nous ne sommes plus Microsoft Games. Dieu merci. Bien qu'il ne s'agisse que d'un petit changement, il a toujours une signification particulière."
Une source a révélé à Corden que la marque de jeux Microsoft est "un produit légal temporaire qu'ils ont mis en place spécifiquement pour faciliter l'acquisition d'Activision Blizzard". Bien qu'il n'ait pas divulgué de détails spécifiques, il a déclaré que cette structure avait joué un rôle dans les affaires juridiques, probablement lors de l'avancement de l'une des plus grandes acquisitions de l'histoire de l'industrie du jeu, en fournissant un soutien pour l'approbation réglementaire, le tri de la structure organisationnelle et la clarification de la conformité des transactions.
Bien que l'exposition de la marque de jeux Microsoft auprès du public ne soit pas élevée, Corden a tout de même qualifié sa sortie discrète de « petit geste » et a déclaré qu'elle avait une signification symbolique particulière, en particulier après avoir subi des changements de direction et des ajustements à grande échelle de la structure de l'entreprise, Xbox entre dans une nouvelle étape de développement.
Corden prédit que 2026 sera une année fructueuse pour Xbox. "Ils ont une exposition de jeux, un certain nombre de titres à succès appelés "Four Horsemen" et une grande BlizzCon à venir. "Grand Theft Auto 6" sera également en ligne cette année. Cette année est destinée à être une année charnière, avec un énorme potentiel de développement. La question est de savoir s'ils peuvent la mettre en œuvre. Cette exposition elle-même est cruciale, d'autant plus que cette année marque le 25e anniversaire de la marque Xbox. C'est aussi la première fois qu'Asha dirige officiellement cette exposition. "