De nos jours, l'intelligence artificielle se développe rapidement et les images générées par l'IA ont progressivement pénétré tous les aspects de l'industrie du commerce électronique avec les avantages d'une grande efficacité et d'une grande réalisme. Cette technologie a également été utilisée à mauvais escient par certains commerçants peu scrupuleux et est devenue un outil de faux marketing. Ouvrez la zone de commentaires de la plateforme de commerce électronique et un grand nombre d'émissions d'acheteurs exquises générées par l'IA ont remplacé les photos réelles partagées par de vrais utilisateurs. La qualité de l'image est exquise et l'effet est parfait, mais on est loin du produit réel. À qui la confiance est-elle mise à découvert par l'exposition des acheteurs d'IA dans la zone de commentaires ?
Générez un « shower acheteur » parfait en quelques minutes seulement
Les images générées par l'IA sont abusées par des marchands sans scrupules TAGPH11Il y a quelque temps, lorsque Mme Luo, une blogueuse de mode sur une plateforme sociale, sélectionnait et achetait des produits, elle a remarqué que la zone de commentaires des commerçants était pleine de « démonstrations d'acheteurs » avec une forte saveur d'IA. Par curiosité et parce que le produit n'était pas cher, Mme Luo a décidé de l'acheter pour voir l'effet. "J'ai essayé d'acheter quelques vêtements d'hiver qui coûtent moins de 100 yuans. Les styles que j'ai achetés étaient très mauvais et la qualité était médiocre. Lorsque j'achète des vêtements bon marché, j'ai au moins besoin de connaître la coupe approximative. , il n'y a que des images d'IA et cela donne l'impression d'"ouvrir une boîte aveugle".
Mme. Luo a déclaré que l'affichage de l'acheteur généré par l'IA dans la zone de commentaire n'avait aucune étiquette de source. "L'exposition de l'acheteur et la page de détails du produit sont réalisées par l'IA. Pouvez-vous me le dire ? Je peux me fier à mon propre jugement pour décider d'acheter ou non cette robe, au lieu de dessiner une image de l'IA. J'ai l'impression d'être trompée."
△Capture d'écran de la zone de commentaires
La prolifération des émissions d'acheteurs IA est enracinée dans le psychologie de recherche de profit de certains commerçants. Dans la compétition du commerce électronique, les avis positifs et le volume des ventes sont les clés permettant aux commerçants d'obtenir du trafic, et le faible coût et la haute efficacité de la technologie de génération d'IA permettent aux commerçants de « générer des avis positifs et de bâtir leur réputation ».
La photographe senior Mme Yang a déclaré aux journalistes que par rapport à l'embauche de vrais modèles pour prendre des photos et encourager de vrais consommateurs à passer des commandes, les photos générées par l'IA ne nécessitent pas de frais ou de commissions de modèle et peuvent générer un ensemble de présentations d'acheteurs presque parfaites en quelques minutes seulement, réduisant considérablement les coûts d'exploitation et de trafic des commerçants.
"Le prix le plus bas pour une photographie est de 50 yuans pièce, et cela peut être plus cher, 200 à 300 yuans pièce. L'IA n'a qu'à envoyer une photo et ensuite dire le mot de passe. Vous pouvez obtenir les 10 couleurs sur votre corps. Et il y a un risque à voler des photos. Si vous êtes attrapé par le véritable magasin, vous devrez payer de l'argent. Vous n'avez pas à payer un centime si vous utilisez AI. Si vous changez de visage, il n'y aura pas d'infraction. en cours, la fausse propagande sapera la confiance des consommateurs. Une fois que les consommateurs découvrent qu'ils ont été induits en erreur, non seulement ils retournent les marchandises et les remboursent, mais ils donnent également des avis négatifs, se plaignent auprès du commerçant et répandent même une réputation négative, entraînant l'effondrement de la réputation du commerçant et la perte de clients.
Les images générées par l'IA doivent indiquer la source de l'image TAGPH44
La plateforme devrait améliorer l'examen mécanisme
Les journalistes qui parcouraient les plateformes sociales ont également remarqué que de nombreux articles de didacticiels publiés par des blogueurs indiquaient directement l'utilisation de l'IA pour mener à bien gratuitement l'ensemble du processus de production de produits. "Les documents sortent en moins d'une minute. Ils peuvent être utilisés pour publier sur des plateformes sociales, créer des photos de pages de détails ou publier des présentations d'acheteurs."
En tant que support important pour les transactions de commerce électronique, la plateforme joue un rôle clé dans la gestion du chaos des salons d'achat d'IA. L'enquête d'un journaliste a révélé que, bien que la plupart des plateformes de commerce électronique exigent clairement dans leurs règles que le contenu des avis et les photos publiées par les acheteurs doivent être le contenu réel des produits achetés et que les avis d'utilisateurs fabriqués soient interdits, dans la mise en œuvre réelle, le problème des mécanismes d'examen imparfaits est plus important.
Huang Yinxu, secrétaire général adjoint de l'Association de recherche juridique sur l'économie numérique et la gouvernance numérique de Pékin, estime qu'il est compréhensible que les entreprises utilisent l'IA pour générer des images modèles tout en réduisant les coûts, mais le point clé est de marquer clairement la source de l'image. La loi actuelle divise clairement les droits et responsabilités des commerçants en cas de promotions commerciales fausses ou trompeuses.
"Si vous utilisez délibérément l'intelligence artificielle pour générer de fausses images et produire de mauvais conseils, cela peut impliquer une fausse propagande, ce qui est clairement interdit par la "Loi anti-concurrence déloyale de la République populaire de Chine". Si l'opérateur lui-même écrit une bonne critique dans la zone de commentaires, d'autres opérateurs peuvent la signaler. Certains opérateurs utilisent également des images générées par l'IA dans Placer de fausses critiques négatives dans les zones de commentaires d'autres personnes est également interdit par la loi. "
Huang Yinxu a suggéré que la gestion du chaos des émissions d'acheteurs d'IA ne peut pas être accomplie par une seule entité. Cela nécessite des efforts coordonnés de la part des consommateurs, des commerçants, des plateformes et des autorités de régulation pour ramener la technologie de l’IA à son essence de « permettre l’industrie » plutôt qu’à un outil de fausse propagande.
"D'une part, la plateforme doit renforcer le suivi technique et utiliser des moyens techniques pour vérifier les graphiques générés par l'IA. D'autre part, elle doit également inciter les consommateurs à prêter attention aux situations générées par l'intelligence artificielle. Dans le même temps, elle peut également utiliser des retours sans raison dans les sept jours et des mesures de surveillance post-événement pour forcer les opérateurs à réduire l'utilisation de l'IA. propagande. »