Certains analystes estiment qu'au milieu de la pénurie mondiale actuelle de puces mémoire et du fait que certains fabricants de téléphones Android sont contraints d'augmenter leurs prix, Apple devrait profiter de l'occasion pour mettre en œuvre une stratégie de prix plus « agressive » avec les prochains iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, obtenant ainsi un avantage comparatif sur le marché des smartphones.
Jeff Pu, un analyste de GF Securities, a déclaré dans le dernier rapport de recherche qu'il s'attend à ce qu'Apple utilise des stratégies de prix pour compenser la pression de la hausse des coûts de mémoire, afin que la série iPhone 18 Pro reste attractive pour les concurrents. Sa prédiction précédente indiquait que le prix de départ de la série iPhone 18 Pro serait « identique ou légèrement supérieur » à celui de la série iPhone 17 Pro actuelle.
Actuellement sur le marché américain, l'iPhone 17 Pro commence à 1 099 $ et l'iPhone 17 Pro Max à 1 199 $. Les deux sont équipés de 256 Go de stockage et sont équipés de 12 Go de mémoire. Il est rapporté que la série iPhone 18 Pro devrait continuer à utiliser la même configuration de capacité de mémoire. Apple a déjà clairement indiqué qu'au cours du trimestre financier en cours, de mars à juin, la société s'attend à faire face à « des augmentations significatives des coûts de mémoire », démontrant qu'il est également difficile d'éviter complètement les pressions sur les coûts du secteur.
Cependant, les analystes estiment qu'avec son volume d'achats plus important, Apple dispose d'un pouvoir de négociation plus important que la plupart des fabricants de téléphones Android lors des négociations avec les fournisseurs de mémoire, ce qui devrait dans une certaine mesure atténuer l'impact de la hausse des coûts sur les prix de vente des terminaux. En outre, Jeff Pu prédit également qu'Apple couvrira ses dépenses en mémoire en optimisant la chaîne d'approvisionnement et en comprimant les coûts de certains composants, par exemple en recherchant un espace de réduction des coûts dans des aspects tels que les panneaux d'affichage et les modules de caméra.
Outre la stratégie de prix, la mise à niveau de la configuration de la série iPhone 18 Pro elle-même a également attiré beaucoup d'attention. De nombreuses rumeurs montrent que le nouveau téléphone sera équipé d'un « Smart Island » plus petit, d'une puce A20 Pro plus rapide, d'au moins une caméra arrière à ouverture variable, de boutons de commande de caméra simplifiés, d'une prise en charge des connexions satellite 5G et d'une nouvelle palette de couleurs « cerise noire ».
Selon le calendrier actuel, Apple devrait lancer officiellement l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max en septembre de cette année. L'iPhone 18 de la même série et l'iPhone 18e, qui privilégie un positionnement plus convivial, devraient être lancés vers mars 2027.