L'affaire de la plateforme de commerce électronique transfrontalière chinoise Shein poursuivant Temu pour violation du droit d'auteur a officiellement débuté devant la Haute Cour de Londres. En tant que concurrents puissants dans le domaine mondial de la mode rapide, les deux parties ont lancé une bataille juridique acharnée sur la protection des droits d'auteur, l'ordre de la concurrence sur le marché et les règles de gouvernance des plateformes.
Au cours de l'audience du tribunal ce jour-là, Xiyin a allégué que Temu avait commis une violation du droit d'auteur « à l'échelle industrielle », affirmant qu'elle avait utilisé illégalement des milliers de photos de vêtements protégés par le droit d'auteur de Xiyin sur son site Web pour promouvoir et vendre des produits contrefaits, dans l'intention d'obtenir un avantage concurrentiel déloyal. Benet Brandreth, l’avocat de Xiyin, a souligné que cette décision visait à réaliser un « dépassement indu » des acteurs existants du marché.
En réponse aux accusations ci-dessus, Tem a fermement nié cela et a déposé une demande reconventionnelle devant le tribunal. Temu a accusé Xiyin d'avoir recours à des procédures judiciaires pour supprimer de manière malveillante ses concurrents et a été soupçonné d'avoir violé les lois sur la concurrence en signant des accords exclusifs (c'est-à-dire « choisissez-en un ») avec des fournisseurs de mode rapide pour restreindre la concurrence sur le marché. Il semblerait que certaines affaires impliquant le droit de la concurrence devraient être entendues séparément en 2027.
Les derniers développements du procès montrent que Temu a retiré sa défense du droit d'auteur contre environ 2 300 photos prises par des employés de Xiyin. L'avocat Xiyin a déclaré que cela équivaut à un « aveu de culpabilité » de l'accusé avant que le témoin ne comparaît devant le tribunal. Temme a souligné que la Haute Cour de Londres avait rendu une décision en faveur de Temme pour certains échantillons de produits dans sa décision préliminaire d'avril de cette année.
Les experts du secteur ont souligné que le procès de deux semaines à Londres constituait une partie importante du jeu juridique mondial entre les deux parties. Auparavant, Xiyin et Temu avaient engagé plusieurs poursuites judiciaires aux États-Unis et ailleurs. Actuellement, avec l'expansion rapide des plateformes de commerce électronique transfrontalier sur le marché international, l'environnement réglementaire pertinent devient de plus en plus strict. Les États-Unis ont annulé l'année dernière leur politique d'exemption tarifaire pour les colis de commerce électronique transfrontalier de petite valeur, et l'Union européenne prévoit de leur emboîter le pas en juillet de cette année. Les analystes estiment que les ajustements des politiques commerciales et la normalisation des litiges en matière de propriété intellectuelle imposeront des exigences plus élevées au modèle de croissance et à la gestion de la conformité du secteur du commerce électronique transfrontalier.