Apple a officiellement publié hier la mise à jour du système iOS 26.5, lançant une nouvelle fonctionnalité appelée « Lieux suggérés » dans l'application cartographique, qui est considérée comme une étape préliminaire à la publicité dans le service de cartographie d'Apple à l'avenir. Des informations antérieures ont provoqué des malentendus de la part du monde extérieur, estimant que des publicités avaient été lancées au sein de l'application. Cependant, à en juger par la situation actuelle, Apple Maps n’a toujours pas affiché de contenu publicitaire.

Apple a commencé à « jeter les bases » des annonces cartographiques dès la phase de test d'iOS 26.2, notamment en ajoutant le code pertinent au système et en testant la page d'invite au démarrage. Cependant, tout au long du cycle de test et après la sortie officielle d’iOS 26.5, aucune publicité n’est réellement apparue. En mars de cette année, Apple a officiellement annoncé qu'elle introduirait cet été des services publicitaires pour son application Maps aux États-Unis et au Canada.

Selon Apple à l’époque, la fenêtre de lancement des publicités cartographiques était définie comme « cet été ». D'un point de vue saisonnier astronomique, l'été dans l'hémisphère nord commence le 21 juin et se termine le 22 septembre ; tandis que météorologiquement, l'été dure du 1er juin à la fin août. Cela signifie qu'Apple prévoit de proposer la fonctionnalité Maps Ads aux utilisateurs aux États-Unis et au Canada entre le 1er juin et le 22 septembre, la date précise dépendant de la définition réelle d'Apple de « l'été ».

Selon les informations divulguées, les publicités apparaîtront à l'avenir sur les cartes sous deux formes : l'une est intégrée dans la liste des résultats de recherche et l'autre dans la section "Lieux recommandés" ajoutée dans iOS 26.5. Cette section fournira des recommandations de localisation basées sur les tendances populaires à proximité et l'historique de recherche récent de l'utilisateur, et les futures annonces seront affichées à côté de ce contenu.

Sur iPhone et iPad, les publicités cartographiques seront identifiées par un libellé « Annonce » clair et présentées de la même manière que les espaces publicitaires dans les résultats de recherche de l'App Store. Les commerçants seront en compétition pour l'exposition aux mots-clés ou aux termes de recherche via des enchères, et le plus offrant recevra des emplacements d'annonces dans les recherches associées.

En termes de confidentialité, Apple a déclaré que les informations de localisation utilisées pour afficher et interagir avec les publicités dans l'application Maps ne seront pas associées au compte Apple de l'utilisateur et que les données associées ne seront pas partagées avec des tiers. Cependant, dans la fonction « Lieux recommandés », les utilisateurs ne peuvent actuellement pas choisir de désactiver les recommandations publicitaires basées sur la localisation ou personnalisées, ce qui signifie également qu'une fois les publicités officiellement lancées, le push correspondant prendra effet par défaut.