Tout en adoptant pleinement l’intelligence artificielle, Google a également profondément intégré l’IA dans la publicité sur les recherches. À l'avenir, lorsque les utilisateurs rechercheront des produits sur Google, le chatbot Gemini de Google recommandera non seulement des produits associés, mais générera également automatiquement une « description personnalisée » pour expliquer pourquoi un certain produit vaut la peine d'être acheté.
La mise à jour fait suite à un nouveau champ de recherche que Google a publié la veille. Google avait précédemment annoncé que la recherche serait plus adaptée aux questions conversationnelles de grand format et augmenterait considérablement la proportion de résultats générés par l’IA. Dans l'exemple officiel, lorsqu'un utilisateur recherche « machine à café à capsules compacte », la Nespresso Vertuo Up apparaît dans les résultats de recherche avec une balise « Produit sponsorisé » et une description générée par l'IA. Ce texte rappellera aux utilisateurs de prêter attention à la compatibilité des capsules, à la diversité des saveurs, à la production d'huile, à la vitesse de chauffage et aux fonctions telles que le volume de tasse personnalisé en un clic et l'infusion à froid lors du choix d'une machine à café. Il souligne également que ce modèle ne prend que 3 secondes à chauffer, peut produire 6 tailles de tasse et prend en charge une infusion personnalisée de différentes concentrations.
En plus des descriptions statiques, certaines annonces auront également une fonctionnalité de chatbot intégrée. Ces publicités afficheront un bouton « Poser une question » dans l'interface, et les utilisateurs pourront cliquer pour démarrer une conversation directement avec Gemini. Le chatbot appellera les informations sur le site officiel du produit ou du service, répondra aux diverses questions de l'utilisateur et guidera l'utilisateur pour qu'il remplisse le formulaire le cas échéant pour entrer en contact avec le commerçant.
Google teste également de nouveaux formats publicitaires dans son « mode IA », une expérience de recherche de type chatbot. Dès l'année dernière, Google a introduit des résultats « sponsorisés » pour certaines requêtes en mode IA, mais cette fois, le nouveau format publicitaire est plus accrocheur et a une présence plus forte. Par exemple, lorsqu'un utilisateur demande « Quels sont les moyens nécessitant peu d'entretien pour que votre maison sente bon tout le temps ? », après que le mode IA ait donné une suggestion globale, il peut afficher un assainisseur d'air avec une image et une description du produit ci-dessous, et le présenter avec une annotation « Sponsorisé ».
Au fur et à mesure que ces nouvelles fonctionnalités sont progressivement mises en œuvre, la recherche Google tente de trouver un nouvel équilibre entre « assistant IA » et « portail commercial » : tandis que les résultats de recherche deviennent plus conversationnels et intelligents, les publicités deviennent plus « parlantes » et peuvent même discuter activement avec les utilisateurs et collecter des indices.