TikTok a annoncé le 3 juin le lancement d'une nouvelle application indépendante aux États-Unis, TikTok Pro Events, ciblant les grands rendez-vous culturels et sportifs comme la prochaine Coupe du monde de football. Les utilisateurs peuvent interagir avec d'autres fans, parcourir des vidéos populaires et afficher des flux de contenu de créateurs sélectionnés dans l'application.
Cette application s'adresse aux utilisateurs âgés de 18 ans et plus. La plateforme a également mis en place un mécanisme incitatif baptisé « Stars ». Une fois que les utilisateurs ont accompli des tâches de fans telles que la recherche de balises de sujets populaires, la visite de la zone de la Coupe du monde et le partage de contenu, ils peuvent accumuler des étoiles et les utiliser pour obtenir des droits exclusifs.
Ces avantages incluent des produits officiels de la Coupe du Monde de la FIFA, des coupons TikTok Shop et la possibilité de diriger des dons caritatifs financés par TikTok pour soutenir des projets pertinents grâce à un partenariat avec Feeding America.
TikTok a déclaré que les utilisateurs peuvent toujours accéder à la zone de la Coupe du monde en recherchant « Coupe du monde de la FIFA » dans l'application principale pour afficher le contenu de l'événement, les œuvres des créateurs et les moments forts diffusés. Cette zone est alimentée par TikTok GamePlan.
Selon certaines informations, TikTok rivalise avec d'autres plateformes pour attirer l'attention des utilisateurs en lançant des applications indépendantes pour des événements culturels mondiaux, tout en offrant aux créateurs et aux annonceurs des scénarios d'audience plus ciblés.
Cette mise en page contribuera également à apporter de nouvelles sources de revenus aux nouveaux propriétaires de TikTok, couvrant les parrainages, les collaborations, le marketing des créateurs et la publicité.
TechCrunch a également souligné que TikTok n'est plus seulement une application de divertissement social. Ces dernières années, elle a continué à se développer dans le commerce électronique, les voyages et la découverte d'événements, et TikTok Pro Events est une nouvelle étape sur la voie d'une « super application ».
Auparavant, TikTok a lancé TikTok GO, qui permet aux utilisateurs de découvrir et de réserver des hôtels, des attractions et des projets d'expérience directement dans l'application, transformant ainsi la découverte de contenu en un portail de transactions.