La dernière vidéo promotionnelle d’Apple centrée sur « La vie privée, c’est ça l’iPhone » poursuit son thème de longue date sur la confidentialité. Le court métrage, intitulé « Confidentialité sur iPhone : Safari aide à bloquer les traqueurs de données », utilise une approche comique pour décrire les traqueurs en ligne comme des personnages portant des vêtements de style « Chrome » et suivant de près les utilisateurs.
Le message principal de l'annonce est clair : lorsqu'un utilisateur passe d'un navigateur comme Chrome à Safari, ces trackers de jetons disparaissent instantanément dans des éclairs argentés. Apple utilise cela pour mettre en évidence la capacité de Safari à réduire le suivi des données rencontrées par les utilisateurs lors de la navigation, et l'intègre dans un récit visuel intuitif et facile à comprendre.
Ce n'est pas la première fois qu'Apple fait la promotion des capacités de confidentialité de Safari. Dès 2024, Apple a lancé une publicité au style thriller hitchcockien, utilisant un « oiseau mécanique avec une caméra sur la tête » pour faire allusion au pistage et à la surveillance. L’article souligne que cette nouvelle publicité ne propose pas de nouvel argument de vente technique, mais répète l’accent existant d’Apple autour de Safari.
Le rapport mentionne également que Safari bloque par défaut tous les cookies tiers depuis 2019, devenant ainsi l'un des premiers grands navigateurs à le faire. De plus, Safari dispose actuellement de fonctionnalités telles que l'anti-pistage intelligent, les rapports de confidentialité, l'anti-empreinte digitale et iCloud Private Relay pour masquer davantage les adresses IP des utilisateurs.
Apple n'a pas limité cette promotion au court métrage lui-même, mais a lancé simultanément la publicité numérique et la publicité extérieure. Il est prévu que les utilisateurs puissent voir du contenu pertinent lorsqu'ils naviguent sur Internet et dans les rues de la ville. L'article mentionne également que la WWDC 2026 qui s'est tenue le 8 juin pourrait poursuivre le récit d'Apple en matière de confidentialité, en particulier dans le contexte où Apple Intelligence devient le centre d'intérêt, Apple est susceptible de mettre davantage l'accent sur la confidentialité à l'ère de l'IA.