Apple a publié son dernier rapport de recherche annuel à la veille de la WWDC de cette année, affirmant que le montant total des factures des développeurs et des ventes facilitées via l'App Store en 2025 dépassera 1,4 billion de dollars américains, et a souligné que depuis 2019, l'échelle de l'écosystème de l'App Store a triplé. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré que les développeurs sont le « cœur » de l'App Store. Cette étape reflète la créativité continue des développeurs du monde entier. Apple continuera de fournir aux développeurs des outils, des technologies et une plateforme fiable pour les aider à créer des applications et des services tournés vers l'avenir.
Cependant, ce chiffre de « 1 400 milliards de dollars » vient de la calibre statistique d’une étude commandée par Apple, qui a soulevé des inquiétudes sur sa méthode de calcul. Le rapport montre que plus de 90 % des factures et ventes liées à l’App Store ne génèrent pas de commissions Apple. Autrement dit, la plupart des revenus proviennent de modèles de monétisation en dehors de l’App Store, mais ils sont toujours inclus dans cet ensemble de statistiques totales. Le rapport exprime cette taille en termes de 1 437 milliards de dollars, communément appelé 1 400 milliards de dollars.
Dans des catégories spécifiques, Apple inclut les revenus d'un grand nombre de « biens et services numériques », y compris les services souscrits en dehors de l'App Store mais disponibles sur les appareils ou applications Apple, tels que Hulu, Audible, Spotify et le New York Times. Cela soulève également une question : si un utilisateur achète un abonnement à YouTube Premium sur le Web, mais le regarde sur Apple TV, cette transaction sera-t-elle également comptabilisée dans les données de l'écosystème de l'App Store ? La déclaration méthodologique jointe au rapport est relativement vague et indique seulement dans une phrase générale que les ventes et la distribution de biens et services numériques peuvent être réalisées via des téléchargements payants, des achats intégrés, des paiements directs sur une page Web ou des ventes de contenu numérique et d'abonnements à des applications multiplateformes.
Le rapport ne définit pas clairement quelles situations seront prises en compte, par exemple si l'utilisateur saisit l'abonnement Web via le bouton de saut de l'application ou saisit l'URL dans le navigateur pour finaliser le paiement. De plus, le rapport n’indique pas clairement la source des données de base. Il mentionne seulement dans la note de bas de page que les données proviennent d'un résumé complet d'Apple lui-même, de sociétés d'analyse d'applications, d'instituts d'études de marché et de certaines sociétés. Même s’il existe une certaine ambiguïté quant au calibre statistique, le rapport donne néanmoins un chiffre clé : les biens et services numériques représentent environ 10,3 % du total de 1 400 milliards de dollars, soit l’équivalent d’environ 149 milliards de dollars.
Outre le contenu numérique, les biens physiques et les services hors ligne représentent toujours une part importante des revenus écologiques de l'App Store, notamment les achats sur Amazon et la commande et la livraison via des plateformes telles qu'Instacart. Le rapport prend également en compte les revenus publicitaires des applications telles que TikTok, Instagram et la monétisation des publicités affichées dans les jeux. Au sein de la structure globale, les biens et services physiques devraient contribuer à la majorité des ventes de l’écosystème App Store dans le monde.
Apple a souligné cette année les performances des applications liées à l'intelligence artificielle, affirmant que les applications basées sur l'IA destinées aux consommateurs connaîtront une croissance quatre fois plus rapide que les applications sans IA en 2025. Les données se concentrent sur les 100 applications les plus populaires, dont environ 40 intègrent déjà une sorte de fonctionnalité d'IA destinée aux consommateurs. Cependant, il est difficile de déterminer d’un point de vue causal si l’IA elle-même est le moteur de la croissance ou si les principales applications introduisent naturellement des capacités d’IA conformes aux tendances globales du secteur.
Le rapport cite des données externes indiquant que d’ici 2025, 99 % des entreprises Fortune 500 utiliseront dans une certaine mesure la technologie de l’IA. Parmi eux, la croissance du domaine du service client entre janvier 2025 et janvier 2026 est décrite comme étant de 2 199 %, ce qui montre que les entreprises ont considérablement augmenté leurs investissements dans l'automatisation et l'intelligence du service client. Cela fait également écho à l’orientation stratégique globale d’Apple consistant à mettre l’accent cette année sur les capacités d’IA et l’écosystème d’applications.
D'un point de vue régional, la dynamique de croissance de l'écosystème de l'App Store varie à travers le monde. Le rapport souligne qu'au cours des six dernières années, la facturation et les ventes facilitées via l'App Store ont doublé sur le marché chinois et ont plus que triplé sur les marchés américain et européen. Les graphiques publiés par Apple montrent que la taille globale des biens numériques, des biens physiques, des services, de la publicité et d'autres catégories a considérablement augmenté entre 2019 et 2025.
En termes de structure de consommation, les dépenses en biens et services physiques représentent la proportion la plus élevée au monde, mais les catégories spécifiques varient selon les régions. Selon le rapport, aux États-Unis, en Europe, au Japon, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Brésil et dans d'autres régions, les dépenses de voyage constituent la deuxième catégorie de consommation parmi les biens et services physiques. En Corée du Sud, les services de livraison de plats à emporter et de restauration sont devenus la deuxième catégorie en importance, tandis que sur le marché chinois, les services liés à la livraison de produits frais et de restauration se classent parmi les trois premiers.
Face à un écosystème aussi immense, Apple met également l'accent sur son investissement et son soutien à la communauté des développeurs. Le rapport indique qu'en 2025, Apple a hébergé des milliers de développeurs dans plusieurs centres de développement à travers le monde et a fourni des formations et des ressources aux développeurs via plus de 20 Apple Developer Academy situées dans des pays et des régions comme le Brésil, l'Indonésie, l'Italie, l'Arabie saoudite, la Corée du Sud et les États-Unis. Apple prévoit également d'ouvrir son premier centre de développement européen à Berlin en 2026 afin de renforcer davantage son réseau d'assistance aux développeurs sur le marché européen.
L'événement annuel des développeurs WWDC 2026 s'ouvrira officiellement le 8 juin, lorsque Apple présentera aux développeurs les outils et les itinéraires techniques du système d'exploitation de nouvelle génération. Apple affirme que les développeurs et les étudiants pourront regarder plus de 100 leçons vidéo sur les outils, les techniques et la conception, participer à des événements tels que les laboratoires de groupe et interagir sur les forums de développeurs Apple. Alors que l’IA et les revenus des services deviennent une priorité, ces investissements dans les développeurs sont considérés comme un lien clé permettant à Apple de maintenir et d’étendre l’écosystème de l’App Store.