Apple a annoncé une mise à niveau importante de l'App Store lors de la WWDC 2026, qui offrira aux développeurs davantage de moyens d'attirer les utilisateurs et de développer leur activité en ajoutant des outils d'abonnement, des recommandations personnalisées et des capacités marketing.
Apple a déclaré que cette mise à jour est conçue pour aider les développeurs à atteindre une croissance à long terme sur l'App Store. L'un des objectifs est d'étendre le modèle d'abonnement des scénarios « individuels » aux scénarios « de groupe » et institutionnels, couvrant des types d'utilisateurs tels que les équipes, les entreprises et les écoles. Les développeurs peuvent profiter de la dernière fonctionnalité de StoreKit 2 pour lancer des abonnements de groupe, dans lesquels un utilisateur achète plusieurs « sièges » puis invite d'autres membres à rejoindre le même abonnement. Dans le même temps, la prise en charge des abonnements est introduite dans Apple Business Manager et Apple School Manager, permettant ainsi aux entreprises et aux établissements d'enseignement d'acheter plus facilement des services d'abonnement par lots via les systèmes de gestion d'appareils existants. Comme prévu, la fonction d'achats à grande échelle sera lancée cet automne et les abonnements collectifs seront officiellement lancés cet hiver.
Concernant le modèle de vente d'abonnements, Apple a également lancé deux nouvelles formes : les App Store Bundles et Suites, qui permettent à plusieurs développeurs de regrouper leurs abonnements et de les vendre ensemble à un prix préférentiel, ou de combiner plusieurs services dans un abonnement « package » pour former un package d'abonnement séparé et indivisible, améliorant ainsi le sentiment de valeur et le taux de rétention. Afin de réduire la perte d'utilisateurs pendant le processus d'annulation, Apple a introduit une fonction de message de rétention appelée « Retention Messaging », qui permet aux applications d'afficher des offres personnalisées ou des informations supplémentaires lorsque les utilisateurs tentent d'annuler un abonnement, aidant ainsi les développeurs à conserver les abonnés qui sont sur le point de perdre leur abonnement.
En termes de présentation et de marketing des produits, Apple offre aux développeurs des capacités de création plus riches. La nouvelle fonctionnalité Creative Assets permet aux développeurs d'utiliser des images et des vidéos plus riches dans leurs pages App Store, non seulement en haut des pages produits mais également dans les résultats de recherche, donnant ainsi plus d'importance aux applications et aux jeux. Les développeurs peuvent utiliser la nouvelle bibliothèque d'actifs pour gérer et réutiliser de manière centralisée ces supports créatifs dans App Store Connect pour différentes pages de produits personnalisées et activités de promotion. De plus, Apple permet également aux développeurs de consulter ces supports promotionnels séparément des mises à jour des applications, réduisant ainsi l'impact de chaque activité marketing sur le rythme d'itération des versions.
Du côté des utilisateurs, Apple ajoute un nouveau mécanisme de recommandation et d'explication à l'App Store pour rendre les résultats des recommandations plus transparents et compréhensibles. Les nouvelles fonctionnalités incluent des collections personnalisées et des notes d'application. Le système générera progressivement un contenu recommandé plus conforme aux intérêts personnels, en fonction de l'historique de téléchargement de l'utilisateur et du comportement d'utilisation de l'application. Les notes d'application expliquent pourquoi une application est présentée, tandis que les collections personnalisées organisent des collections personnalisées d'applications thématiques en fonction des intérêts et des activités des utilisateurs. Ces fonctionnalités ont été lancées pour la première fois en anglais aux États-Unis le 8 juin et seront étendues à davantage de langues et de marchés à l'avenir.
En termes de processus d'examen et de soumission, Apple a également procédé à des ajustements pour réduire les coûts d'exploitation des développeurs. À l'avenir, les développeurs pourront regrouper plusieurs éléments d'achat intégrés dans un seul processus de soumission d'évaluation d'application sans avoir à soumettre chaque élément séparément, simplifiant ainsi le travail de gestion et de révision. Dans le même temps, le Mac App Store n'exige plus que les applications soient compatibles avec les Mac à processeur Intel, et les développeurs peuvent choisir de les publier uniquement pour les modèles Apple Silicon, éliminant ainsi la charge supplémentaire liée à la maintenance des versions Intel.
Certaines mises à jour de l’App Store font également écho aux initiatives d’Apple en matière de protection de l’enfance et de la jeunesse dans iOS 27, iPadOS 27 et macOS 27. Le nouvel outil Time Allowance aidera les parents à gérer le temps que leurs enfants passent sur différentes catégories d’applications telles que les réseaux sociaux, les jeux et les divertissements. Afin de coopérer avec ce système, les développeurs doivent fournir des informations plus détaillées sur les fonctions sociales de leurs applications lors du processus de soumission. Apple utilisera ces données pour classer les applications plus précisément afin que les outils de contrôle parental puissent agir avec plus de précision. Les catégories d'applications mises à jour fonctionneront sur iOS 27, iPadOS 27 et macOS 27, fournissant une base unifiée pour la gestion du temps d'utilisation sur plusieurs plates-formes.
Grâce à cette transformation de l'App Store, les développeurs ont acquis des outils plus riches en termes de conception de produits d'abonnement, de fidélisation des utilisateurs, d'affichage créatif et de promotion marketing, tandis que les clients d'entreprise et d'éducation peuvent également acheter et gérer des services d'abonnement en gros plus facilement. Pour les utilisateurs ordinaires, les recommandations d’applications de l’App Store sont devenues plus personnalisées et « interprétables », et les parents disposeront également d’outils de contrôle du temps plus précis pour mieux gérer l’expérience de leurs enfants sur diverses applications.