Apple a récemment annoncé qu'elle introduirait une série de nouvelles fonctions de découverte d'applications dans l'App Store pour aider les utilisateurs à trouver plus efficacement les applications et les jeux qui leur conviennent grâce à des recommandations personnalisées, tout en offrant également aux développeurs de nouveaux canaux d'acquisition de clients. Cette mise à jour est d'abord disponible en anglais aux États-Unis et sera étendue à davantage de pays et de langues à l'avenir.
Lors de la Worldwide Developers Conference (WWDC) de cette semaine, Apple a officiellement publié la fonctionnalité « Collections personnalisées » de l’App Store. Cette fonction générera un contenu recommandé personnalisé en fonction des intérêts, des préférences et du comportement d'utilisation de l'utilisateur, et ne s'appuiera plus uniquement sur les classements ou les sélections des éditeurs. Les utilisateurs verront ces recommandations personnalisées les unes après les autres sur l'onglet « Application », l'onglet « Jeux » et la page « Recherche » de l'App Store.
Apple affirme que ces recommandations évolueront et s’ajusteront au fil du temps, en fonction des enregistrements de téléchargement et de l’utilisation quotidienne des utilisateurs. Dans le même temps, la collection personnalisée ajoutera également des « Notes d'application » pour expliquer aux utilisateurs « pourquoi cette application vous est recommandée » dans un bref texte, essayant d'améliorer la transparence et la confiance du processus de recommandation.
Cette mise à jour est considérée comme un microcosme de la phase de maturité de l'écosystème de l'App Store. Dans l'environnement de plus en plus concurrentiel d'aujourd'hui, il ne suffit plus d'assurer la croissance continue de votre application simplement en obtenant la recommandation d'un éditeur ou en étant nommée « Application de la semaine ». En introduisant des recommandations personnalisées et une série de nouveaux outils, Apple espère aider les développeurs à atteindre plus précisément les utilisateurs potentiels tout en réactivant les utilisateurs existants.
En termes d'outils de développement, Apple permettra aux développeurs d'utiliser des images et des vidéos plus riches dans la bannière supérieure de la page produit de l'application et dans les résultats de recherche pour mettre en évidence le nouveau contenu ou les événements saisonniers et inciter les anciens utilisateurs à revenir vérifier les mises à jour. Les développeurs peuvent également gérer de manière centralisée les supports marketing couramment utilisés pour les activités intégrées à l'application, les promotions spéciales et d'autres scénarios via la nouvelle « Bibliothèque d'actifs » afin d'améliorer l'efficacité opérationnelle. De plus, les développeurs peuvent afficher des offres spéciales et interagir avec les joueurs dans l'application Apple Games.
Pour les activités d'abonnement, Apple ouvrira la fonction « App Bundles », permettant à plusieurs développeurs de coopérer pour regrouper plusieurs applications d'abonnement et de les vendre à l'extérieur à un prix total inférieur à celui des abonnements individuels. Ce modèle devrait aider les applications par abonnement à élargir leurs voies de monétisation et à offrir aux utilisateurs des options d'abonnement plus rentables.
Dans les scénarios d'entreprise et de groupe, Apple a également introduit de nouvelles fonctionnalités de vente d'abonnements pour les développeurs. Les développeurs peuvent concevoir des expériences d'achat multi-utilisateurs dans l'application pour les grandes équipes ou organisations avec de nouvelles options permettant d'acheter et de gérer de manière centralisée les abonnements par équipe ou groupe.
Dans l'ensemble, l'essentiel de la mise à niveau d'Apple autour de l'App Store est de faciliter les problèmes de découverte d'applications et d'augmenter la fréquence d'interaction entre les développeurs et les utilisateurs existants grâce à des recommandations personnalisées et des outils marketing plus riches. À mesure que ces fonctions s'étendent à davantage de régions et de langues, le modèle de distribution et d'exploitation des applications de l'App Store passera de « axé sur les listes » à « axé sur les données et le comportement ».