Dans ses directives d'évaluation des applications mises à jour cette semaine, Apple a déclaré que pour certaines catégories d'applications déjà très matures, si les applications concernées ne sont pas « mises à jour, améliorées ou n'attirent pas les utilisateurs », Apple pourrait commencer à nettoyer ces applications. Il s’agit d’une nette avancée par rapport aux pratiques passées d’Apple consistant à rejeter principalement les applications copiées ou les applications appartenant à des catégories surpeuplées.
Les règles précédentes d'Apple rappelaient aux développeurs de ne pas continuer à empiler des produits similaires dans des catégories qui ont déjà « de nombreuses applications ». L'ancienne version du langage indiquait même d'une manière plutôt directe qu'il y avait « assez d'applications de pet, de rot, de lampe de poche, de divination, de rencontres, de jeux à boire et de Kama Sutra » dans l'App Store et qu'à moins qu'elles n'offrent une expérience unique et de haute qualité, de telles applications seraient rejetées.
Les nouvelles directives, publiées lors de la WWDC 2026, incluent une nouvelle déclaration disant de ne pas « créer de manière opportuniste des variations de catégories d'applications existantes ou d'applications populaires ». La liste comprend désormais non seulement des applications de rencontres, de lampe de poche et de divination, mais également des applications de fond d'écran, des minuteries simples et des effets sonores.
Apple a clairement écrit que si ces applications ne sont pas mises à jour, améliorées ou ne parviennent pas à attirer les utilisateurs, elles pourraient être supprimées de l'App Store à l'avenir. Apple a également déclaré que ces applications appartiennent à des catégories déjà « bien établies » sur l'App Store, de sorte que les nouvelles soumissions ne seront acceptées que si elles offrent une expérience « substantiellement différente ou améliorée ».
Ce changement est également conforme à la récente orientation d'Apple visant à améliorer l'efficacité de la découverte de l'App Store. Lors de la WWDC, Apple a lancé des recommandations d'applications personnalisées et des outils de commercialisation pour aider les développeurs à développer leur activité et à toucher à nouveau les utilisateurs existants. Apple espère qu'en nettoyant les applications de mauvaise qualité, cela réduira l'encombrement dans le magasin et rendra les développeurs plus attentifs plus visibles par les utilisateurs.
En outre, Apple a qualifié les jeux à boire, le « Kama Sutra », les applications de pets et de rots de produits « de mauvaise qualité », « médiocres » et « à faible investissement », et a averti les développeurs qui soumettent de telles applications à plusieurs reprises pourraient même perdre l'accès au programme pour développeurs Apple.