Lors de la récente conférence Fortune Brainstorm Tech, la PDG de Xbox, Asha Sharma, a clairement indiqué que les utilisateurs de masse ne paieraient pas des milliers de dollars pour une nouvelle génération de consoles. Elle a également révélé que XBOX lancerait un « nouveau modèle économique sans précédent » plus tard cette année pour faire face à la montée en flèche des coûts du matériel et aux défis d'accessibilité des utilisateurs.
Sharma a souligné lors de la réunion que, sous l'impulsion de la demande en matière d'IA, le coût des composants clés tels que la mémoire et le stockage a largement dépassé les attentes, certains rapports affirmant qu'il a été multiplié par environ 2,75. Cela fait directement augmenter le prix potentiel de la console XBOX de nouvelle génération (nom de code « Projet Helix »), qui devrait atteindre 1 000 à 1 200 dollars américains (environ 7 000 à 8 500 yuans RMB). Elle a souligné : "Si nous n'innovons pas, cela deviendra cher. Nous ne pouvons pas simplement augmenter les prix en pleine crise matérielle. Cela nécessite des changements fondamentaux dans l'innovation, les modèles commerciaux et les méthodes de marketing."
Project Helix se positionne comme une console haute performance qui « mènera en termes de performances » et prendra en charge l'interopérabilité entre les jeux XBOX et PC, semblable à un PC hybride de jeu haut de gamme dans le salon. Mais Sharma a clairement indiqué que XBOX n'ignorerait pas l'abordabilité des joueurs ordinaires et étudiait activement les moyens d'abaisser le seuil de jeu.
Après que Sharma ait pris la direction de Microsoft Game en février 2026, il a rapidement promu la stratégie de « retour sur XBOX », en mettant l'accent sur la combinaison de la base de la console, du contenu exclusif, des jeux cloud et du Game Pass. Elle s'est fixé pour objectif de devenir « la première société mondiale de jeux et de divertissement » d'ici 2030 et a utilisé le nombre de joueurs actifs quotidiens comme indicateur de base, plutôt que les pures marges bénéficiaires. Les mesures récentes incluent la baisse des prix du Game Pass, la réévaluation des stratégies d'exclusivité et la collaboration avec AMD pour développer du matériel de nouvelle génération.
Il existe de nombreuses spéculations selon lesquelles le nouveau modèle commercial pourrait impliquer le renforcement du streaming cloud xCloud, le lancement d'appareils de streaming dédiés à faible coût, un financement par abonnement similaire aux contrats de téléphonie mobile (comme le XBOX All Access mis à niveau) ou un modèle de « matériel en tant que service ».
L’industrie du matériel de jeu est actuellement confrontée à la pression d’une pénurie mondiale de composants. Le boom de l’IA a entraîné une augmentation de la demande de mémoire haut de gamme, affectant l’ensemble du secteur. Sharma a déclaré qu'il s'agissait à la fois d'un défi et d'une opportunité. La date de sortie précise et le prix final du projet Helix n'ont pas encore été annoncés, la livraison du matériel Alpha du développeur étant prévue pour 2027. "Nous créons la prochaine ère d'abordabilité, de personnalisation et d'ouverture", a conclu Sharma. Plus de détails seront annoncés plus tard cette année.