Selon l'Administration municipale de régulation du marché de Pékin, le 11, l'Administration municipale de régulation du marché de Pékin a interrogé cinq plateformes de commerce électronique, dont Taobao (Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin et Xiaohongshu, et a signalé le deuxième lot de problèmes typiques découverts dans la rectification globale de la concurrence « d'involution » de la plateforme, qui comprenaient principalement une fausse publicité des activités promotionnelles, une formulation et une divulgation irrégulières des règles de promotion, et la non-divulgation des informations sur les opérateurs de produits, ainsi que les exigences de rectification proposées.
Liu Xiaochun, directeur du Centre de recherche sur l'état de droit de l'Internet à l'Université de l'Académie chinoise des sciences sociales, a souligné : « Les plateformes en concurrence pour accorder « des dizaines de milliards de subventions » peuvent déclencher le risque d'une concurrence « d'involution », qui n'est pas propice au développement sain de l'industrie. En particulier, des subventions irrationnelles à grande échelle non seulement faussent le mécanisme des prix du marché, mais certaines plateformes stipulent même que toutes les subventions sont supportées par les commerçants. Les commerçants sont pris dans le dilemme : perdre du trafic s’ils ne baissent pas les prix, et perdre de l’argent s’ils baissent les prix. Les marges bénéficiaires sont sévèrement réduites, ce qui rend difficile la survie des commerçants, entravant l'innovation et la modernisation de l'industrie. De nombreuses plateformes exemptent unilatéralement leurs responsabilités dans les situations autres que de force majeure dans leurs règles, augmentant ainsi les risques pour les consommateurs.