Le dernier rapport du cabinet d'études de marché TrendForce montre qu'au premier trimestre 2026, dans un contexte de baisse de 1,7 % sur un an des expéditions mondiales globales de smartphones, la production d'iPhone d'Apple a bondi de 19,7 % sur un an, à contre-courant de la tendance et enregistrant une croissance. TrendForce estime qu'Apple a produit environ 60,2 millions d'iPhones au cours du trimestre, se classant au deuxième rang des fabricants mondiaux de smartphones, juste derrière Samsung, qui a produit environ 62,6 millions d'unités, ce dernier n'ayant augmenté que de 2,3 % sur un an. Le rapport attribue les performances exceptionnelles d'Apple en partie au lancement de l'iPhone 17e, ainsi qu'à l'accélération continue de la production de masse de la série plus large d'iPhone 17.
TrendForce a souligné qu'Apple a montré une capacité relativement plus forte à résister à la pression alors que le coût des composants tels que les puces mémoire augmente généralement, ce qui impose un lourd fardeau au marché des smartphones. En raison de sa forte rentabilité, Apple est considérée comme plus capable d'absorber la hausse des coûts à court terme sans avoir à répercuter la pression sur les consommateurs par des augmentations de prix significatives comme d'autres fabricants. Selon le rapport, Apple est plus susceptible de donner la priorité à l’expansion de sa part de marché pendant ce ralentissement de l’industrie afin de jeter les bases de son activité croissante de logiciels et de services. Actuellement, Apple est l’une des rares marques de smartphones grand public à n’avoir pas encore augmenté les prix de vente de ses terminaux en raison de la flambée des prix du stockage.
Par rapport aux solides performances d'Apple, la situation des autres constructeurs est évidemment plus difficile. Selon les données de TrendForce, les marques chinoises de téléphones mobiles OPPO, Xiaomi et Vivo se classent du troisième au cinquième rang mondial avec une production respective de 29,5 millions d'unités, 26 millions d'unités et 22 millions d'unités. Cependant, le rapport prévient également qu'avec la forte augmentation des coûts de stockage et la diminution continue des marges bénéficiaires, les plans de production des trois fabricants pour l'année 2026 sont confrontés à une plus grande incertitude. Transsion, classé sixième, a produit environ 19,8 millions d'unités au cours du trimestre. Comme son activité est fortement concentrée sur le marché des modèles d'entrée de gamme et à bas prix, qui affiche déjà de faibles bénéfices, elle est considérée comme particulièrement exposée à cette série de chocs de coûts.
En ce qui concerne les perspectives du marché, TrendForce prévoit que la production mondiale de smartphones diminuera d'environ 16,2 % sur un an en 2026 pour atteindre environ 1,051 milliard d'unités. Les instituts de recherche préviennent que si les prix du stockage restent à des niveaux élevés plus longtemps que prévu et que les grandes marques sont obligées d'augmenter les prix de détail des terminaux à plusieurs reprises, la production et la demande réelles pourraient encore s'affaiblir. Dans un tel environnement industriel, Apple est considéré comme l’un des rares fabricants susceptibles de continuer à consolider, voire à améliorer, sa position sur le marché pendant le ralentissement économique, grâce à des coûts plus abordables et à un écosystème de produits et de services robuste.