Récemment, Matthew Ball, directeur de la stratégie de Microsoft Xbox, a déclaré dans une interview que face à la hausse des coûts de développement de jeux et des prix du matériel, Xbox envisageait la possibilité d'insérer des publicités dans les jeux. Il a toutefois souligné que l'intention initiale de l'idée était de "rendre le produit plus abordable" plutôt que de le remplir de publicité effrénée.
Ball a souligné que les coûts de développement de jeux ont considérablement augmenté, tandis que le prix du matériel, des logiciels et des microtransactions a également mis la pression sur les joueurs. "Ce n'est pas une bonne chose, et si cela devient la seule option, ce sera un défi." La question clé, a-t-il déclaré, "n'est pas 'pouvons-nous diffuser la publicité partout'" mais "existe-t-il des opportunités de rendre nos produits et notre contenu accessibles aux personnes qui n'en ont pas les moyens ou qui ne veulent pas l'essayer".
Selon lui, si Xbox décide finalement d'avancer dans cette direction, le contenu publicitaire pourrait se concentrer sur des réductions sur des jeux que les joueurs ne possèdent pas encore, ou sur des services auxquels ils ne sont pas abonnés (comme le Xbox Game Pass), plutôt que sur de simples publicités.
En outre, Xbox peut également lancer un Game Pass financé par la publicité ou un niveau d'abonnement à bas prix pour les jeux cloud. Il convient de mentionner que Windows Central avait précédemment confirmé auprès de sources qu'un service de jeu en nuage financé par la publicité devait être lancé en 2026, mais il n'est pas clair si le plan a changé.
