Récemment, l'Administration d'État pour la régulation du marché s'est concentrée sur le contenu des citations publicitaires et a publié les « Lignes directrices pour l'application des citations publicitaires » (ci-après dénommées les « Lignes directrices »), visant à améliorer encore le système de surveillance de la publicité, à normaliser la supervision des citations publicitaires par les services de surveillance du marché et à aider les entités chargées des activités publicitaires à améliorer leurs capacités de conformité avec les citations publicitaires.
Clarifier le champ d'application.Les « Lignes directrices » clarifient des concepts tels que « contenu de citation publicitaire » et « publicité par citation » ainsi que les principes généraux qui doivent être suivis, soulignant que les annonceurs doivent être responsables de l'authenticité, de l'exactitude et de la légalité du contenu publicitaire tel que le contenu de citation conformément à la loi, et supporter la charge de la preuve conformément à la loi.
Standardisez le contenu des citations.Les « Lignes directrices » affinent les exigences normatives pour différents types de contenu de citation pour différentes situations telles que des mesures expérimentales, des enquêtes statistiques et des documents documentaires, et fournissent des explications classifiées pour les situations dans lesquelles le contenu de citation publicitaire constitue une fausse publicité pour répondre à des préoccupations sociales.
Affiner les règles réglementaires.Pour les publicités comportant « de grands mots attirant l'attention, de petits mots les exonérant de toute responsabilité », des exigences spécifiques et claires sont imposées au contenu publicitaire, tant du point de vue positif que négatif, et les situations illégales qui amènent les consommateurs à mal comprendre leur position sur le marché et leurs avantages concurrentiels grâce à l'utilisation de termes absolus sont détaillées et énumérées, de manière à améliorer encore le système de contrôle de la publicité.
Ensuite, l'Administration d'État pour la régulation du marché guidera les départements locaux de surveillance du marché, en combinaison avec les travaux en cours pour nettoyer et rectifier le langage publicitaire chaotique, pour lutter davantage contre les publicités illégales telles que « les grands personnages attirent l'attention, les petits personnages sont exemptés », « tirez d'abord puis dessinez la cible » et d'autres publicités illégales, soulagent « l'anxiété marketing » des annonceurs, les guident à abandonner activement la publicité « jeu de mots » et empêchent efficacement l'intensification de la concurrence « involutionnelle » par des moyens tels que la création de soi-disant « champions de la piste de carottes ».
