Le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a déclaré que les jeux Xbox génèrent plus de revenus de monétisation sur YouTube que Microsoft lui-même. Dans une récente interview avec "Hard Fork", Nadella a été interrogée sur le plan stratégique de Xbox et sur une note interne récemment publiée par les dirigeants du département - la note indiquait que la plate-forme Xbox était sur le point d'être complètement remodelée et de permettre un nouveau modèle commercial. À cet égard, Nadella a admis que Xbox se trouve actuellement à la croisée des chemins dans son développement.
Nadella a passé en revue les 25 ans d'histoire de développement de la plateforme Xbox et la longue histoire de ce géant du logiciel profondément impliqué dans l'industrie du jeu vidéo. Il a mentionné que l'activité de jeux avait été intégrée dans l'ADN de la marque Microsoft avant même certains produits phares, et a cité en exemple le "Flight Simulator" original comme l'un des premiers projets logiciels de l'entreprise. Malgré cette histoire et des décennies d’investissement, Microsoft continue d’explorer les moyens de garantir que son activité de jeux puisse atteindre une durabilité économique.
Nadella a déclaré que Microsoft soutenait et développait la plate-forme Xbox depuis de nombreuses années, mais qu'elle n'avait pas obtenu une part de revenus correspondante grâce au contenu de divertissement qu'elle crée. "Le problème auquel nous sommes confrontés est que ce n'est pas nous qui monétisons ces contenus de divertissement", a-t-il déclaré. "En fait, nous subventionnons le coût de ce contenu. Pour parler plus crûment, l'ampleur de la monétisation des jeux Xbox sur YouTube a dépassé les propres revenus de Microsoft."
Les créateurs gagnent des revenus publicitaires et accumulent des audiences grâce aux diffusions de jeux en direct, aux vidéos de stratégie et aux diffusions en direct. Cet écosystème contribue effectivement à promouvoir les jeux et à élargir la couverture du public, mais Nadella espère trouver des moyens plus efficaces de transformer la participation des joueurs en avantages commerciaux durables pour la Xbox elle-même.
Nadella a clairement indiqué que Microsoft n'implémenterait pas de changements qui mettraient les joueurs mal à l'aise. La société continuera de se concentrer sur sa mission principale consistant à créer des jeux de haute qualité et des produits matériels attrayants tout en garantissant la viabilité financière de l'entreprise. Il a également évoqué la pression générale à laquelle est confronté l'ensemble du secteur : la demande de technologies de cloud computing et d'intelligence artificielle a fait grimper le coût des composants, et la pénurie de semi-conducteurs et de puces mémoire a fait grimper les coûts dans l'ensemble du secteur de l'électronique grand public, affectant les PC, les smartphones et les consoles de jeux.