Le géant américain de l'édition de jeux Electronic Arts (ci-après dénommé EA) a annoncé le lancement d'une nouvelle plateforme publicitaire dans les jeux « EA Advertising », ouverte à la coopération avec les marques souhaitant se connecter avec les joueurs via des jeux. Avec l'aide de cette plateforme, les marques peuvent intégrer leurs produits dans de nombreuses œuvres populaires d'EA en temps réel grâce à une implantation dynamique, notamment « EA Sports FC », « Madden NFL », « NHL », « Skate » et « The Sims ».
EA affirme que son activité EA Sports engage « des centaines de millions » de joueurs chaque année sur consoles, PC et mobiles. Le responsable a également souligné que les jeux de sport ont une adhérence extrêmement élevée aux utilisateurs. Par exemple, la durée de jeu quotidienne cumulée de « Madden NFL » peut être équivalente à 23 000 saisons de NFL, tandis que « EA Sports FC » compte plus d'un milliard de matchs joués chaque jour.
Les joueurs viennent chaque jour aux jeux et aux expériences en ligne d'EA pour "jouer, regarder, créer et se connecter", a déclaré David Tinson, directeur de l'expérience d'EA, dans un communiqué, offrant aux marques la possibilité "d'être présentes dans les moments qui comptent". Il a souligné que grâce à EA Advertising, les marques peuvent participer sous une forme qui respecte l'expérience du joueur et s'adapte à la vision du monde du jeu sans détruire l'immersion du jeu, afin de compléter l'affichage dans un scénario « significatif pour les joueurs ».
Selon EA, les marques participant au programme EA Advertising peuvent utiliser une technologie de diffusion dynamique en temps réel pour intégrer du contenu publicitaire dans les jeux sous diverses formes. Les méthodes spécifiques incluent des panneaux publicitaires virtuels dans les stades, des spots publicitaires ciblés pour différents publics et du contenu interactif dans le jeu personnalisé autour de la marque. Ces contenus sont officiellement décrits comme étant conçus pour « améliorer, et non interrompre » l'expérience du joueur.
EA a ajouté que dans les environnements de jeu hautement interactifs, les marques « feront partie du jeu lui-même », correspondant davantage à la façon dont les joueurs rencontrent les publicités dans le monde réel. Les marques peuvent mener des activités de manière flexible dans l'environnement en temps réel du jeu, ajuster le placement en fonction de différents objectifs marketing et optimiser et mettre à jour en permanence les activités publicitaires sur la base des données d'interaction agrégées.
Actuellement, EA a collaboré avec un certain nombre de marques du monde réel sur plusieurs titres. Les cas de placement existants incluent : un partenariat avec Visa dans "EA Sports FC" et des travaux liés au football universitaire, l'introduction de la marque Lowe's dans "EA Sports FC", "Madden NFL" et des matchs de football universitaire, et un partenariat avec Red Bull, Xfinity et Peacock dans "EA Sports FC" et l'ajout de contenu lié à Mountain Dew dans les matchs de football universitaire.
En lançant officiellement la plateforme EA Advertising, EA tente de consolider ces collaborations de marques fragmentées en une plateforme standardisée pour attirer davantage d'annonceurs et élargir davantage son écosystème commercial construit autour des jeux de sport et de style de vie.