Le Wall Street Journal a récemment rapporté qu'en raison de la pénurie mondiale actuelle de puces mémoire et de la flambée des coûts, Apple envisage d'augmenter les prix de nombreux produits matériels, y compris les principaux appareils tels que l'iPhone, l'iPad et le Mac. Dans une interview accordée au journal, le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré sans ambages que les dépenses actuelles liées à la mémoire sont « insoutenables » et que les augmentations de prix sont « inévitables ».
Cook a déclaré qu'Apple essayait de compenser les énormes augmentations de prix répercutées par les fabricants de mémoire en amont en digérant les coûts en interne et en optimisant la chaîne d'approvisionnement, et essayait de « rester devant » les utilisateurs. Cependant, à mesure que les tensions du côté de l’offre s’intensifient, l’entreprise n’est pas en mesure de continuer à absorber pleinement cette partie de la pression sur les coûts. Il a souligné qu'Apple "ferait de son mieux" pour contrôler l'augmentation, mais afin de maintenir l'approvisionnement en produits et des opérations durables à long terme, l'entreprise doit prendre la décision d'augmenter les prix.
À l'heure actuelle, Cook n'a pas révélé de calendrier spécifique d'ajustement des prix, ni indiqué quels modèles et configurations seront affectés en premier. Cependant, les ajustements apportés par Apple à certaines gammes de produits cette année ont été considérés par le monde extérieur comme un « échauffement » en vue d'une augmentation globale des prix. En mars de cette année, Apple a cessé de proposer des modèles Mac Studio avec une configuration de mémoire optionnelle de 512 Go. Le marché estime généralement que cela est lié à la flambée du coût de la mémoire haut de gamme. Depuis lors, Apple a augmenté le prix de départ du Mac mini à 799 $ US contre 599 $ US auparavant, et a en même temps retiré des étagères la version d'entrée de gamme la moins chère, réduisant encore davantage l'espace de sélection à bas prix. L'analyste Tim Culpan a prédit qu'Apple pourrait abandonner certaines configurations de base du MacBook Neo, ne laissant que la version avec un prix de départ de 699 $ et 512 Go de stockage pour réduire l'exposition à une mémoire coûteuse.
L'industrie associe généralement cette série de pressions à la hausse sur les prix à la « pénurie de mémoire » mondiale. À mesure que les sociétés d'intelligence artificielle déploient des modèles à grande échelle dans de grands centres de données, la demande de mémoire à large bande passante et de stockage de grande capacité a fortement augmenté, ce qui rend difficile pour les fournisseurs en amont d'augmenter efficacement leur production pour répondre à la demande à court terme. Cela a conduit à une augmentation globale des prix des DRAM et des mémoires flash, ce qui a fait grimper les coûts des matériaux d'une série de produits finaux en aval, allant des smartphones aux ordinateurs portables en passant par les consoles de jeux. Au cours de la dernière période, les prix des consoles de jeux, des ordinateurs portables et des cartes de développement grand public telles que Raspberry Pi ont tous augmenté en raison de la hausse des coûts de stockage. L'ensemble du marché de l'électronique grand public connaît une « augmentation des prix » concernant la mémoire.
"Alors que la demande des consommateurs pour de nouveaux appareils reste forte, l'offre de mémoire réellement disponible sur le marché se resserre et les fabricants de mémoire répercutent des augmentations de prix significatives sur les fabricants de machines." Cook l'a souligné dans l'interview. Il a déclaré qu'Apple espère que les prix et l'offre de mémoire reviendront éventuellement à un niveau plus "raisonnable et stable" afin de maintenir une fourchette de prix acceptable pour l'électronique grand public.
Le marché se demande également si la nouvelle génération d'iPhone d'Apple, qui sera commercialisée plus tard cette année, sera directement affectée par cette série de pénuries de mémoire et de flambée des coûts. À l'heure actuelle, il n'est pas clair si la stratégie de prix finale de cette série de nouveaux produits sera considérablement augmentée en raison de problèmes de coût de stockage et de mémoire. Cependant, dans le contexte d'une « pénurie de RAM » mondiale, on s'attend largement à ce qu'Apple soit confronté à un test de coûts sans précédent dans la tarification des nouvelles machines.