Le 25 juin, heure locale, Apple a considérablement augmenté les prix d'une variété de produits matériels, y compris tous les Mac et iPad, ainsi que les prix de l'Apple TV, du HomePod, du HomePod mini et du Vision Pro. Selon les statistiques précédentes, les augmentations de prix au cours de ce cycle vont d'une augmentation de 30 $ pour le HomePod mini à une augmentation maximale de 1 300 $ pour Mac Studio. Actuellement, les prix des produits des séries iPhone, Apple Watch et AirPods n’ont pas encore été ajustés.
En réponse aux demandes des médias, Apple a publié une déclaration au média technologique MacRumors, donnant une rare explication positive du contexte et des raisons de cette série d'augmentations de prix. Apple a déclaré que l'industrie de l'électronique grand public est actuellement confrontée à des « défis sans précédent », principalement dus à la construction centralisée de centres de données équipés de puissants serveurs d'IA par les grandes entreprises, ce qui a entraîné une « augmentation anormale » de la demande de mémoire et de puces de stockage. En conséquence, l'offre et la demande de puces clés telles que la RAM et le SSD ont été sérieusement déséquilibrées et les prix ont fortement augmenté en peu de temps, ce qui s'est directement répercuté sur le coût des produits matériels Apple qui utilisent largement ces composants.
Apple a déclaré dans un communiqué que l'entreprise avait digéré en interne les pressions sur les coûts au cours de la période écoulée et "essayé de bloquer autant que possible cette vague d'augmentation des prix pour les consommateurs". Cependant, alors que les prix des puces continuent d'augmenter rapidement, les entreprises ont « atteint un point où elles doivent commencer à augmenter les prix de certains produits ». Cet ajustement de prix pour des produits tels que Mac et iPad est le reflet de ce processus. Apple a reconnu que la nouvelle n'était "pas agréable" et a souligné que l'entreprise "travaillait 24 heures sur 24 pour trouver une solution".
Dans une déclaration connexe la semaine dernière, le PDG d'Apple, Tim Cook, avait déjà averti que les augmentations de prix de certains produits étaient "inévitables". Dans cette déclaration, Apple a utilisé l'expression « commencer à augmenter les prix », ce qui implique que de nouvelles augmentations de prix ne seront pas exclues à l'avenir. Dans le même temps, l'entreprise a souligné qu'elle travaillait dur pour faire face à cette situation, et le monde extérieur a interprété cela comme si l'offre de composants clés tels que la mémoire était rétablie à l'équilibre et que les prix baissaient, il était encore possible en théorie de réduire les prix des produits connexes.
Cette hausse des coûts provoquée par une pénurie de puces mémoire n’est pas un problème propre à Apple. De nombreuses grandes entreprises technologiques telles que Microsoft, Samsung, Lenovo, HP et Dell ont également ajusté les prix de certains produits pour faire face à la hausse continue des coûts des puces. Le fournisseur de puces mémoire Micron prédit que cette série de pénuries pourrait se poursuivre jusqu'en 2027, ce qui signifie que les prix élevés des produits matériels associés pourraient persister au moins un an et demi, voire plus.