Dans un contexte de pression générale sur l'industrie mondiale de l'électronique grand public et de chocs dans la chaîne d'approvisionnement, Apple a été exposé à une série d'ajustements de « compromis » dans la planification de plusieurs gammes de produits, y compris le prochain « MacBook Ultra » OLED tactile qui sera toujours équipé des puces M5 Pro et M5 Max existantes, et l'iPhone 18 de base ne devrait être équipé que de 9 Go de mémoire opérationnelle, ce qui rend difficile la prise en charge complète de la nouvelle génération de fonctions d'IA locales.
Il a déjà été rapporté qu'Apple avait considérablement restructuré sa propre feuille de route en matière de puces : cette année, elle se concentrerait sur le M5 Ultra et la version de base M6, puis lancerait directement les versions de base M7, M7 Pro et M7 Max en 2027, et déplacerait le M7 Ultra haut de gamme jusqu'en 2028. Cet ajustement a également perturbé le rythme des puces initialement prévu pour la nouvelle génération de MacBook Pro OLED tactiles. Il est largement attendu dans l'industrie que cet appareil soit baptisé « MacBook Ultra » pour souligner son positionnement phare.
À en juger par les informations publiques, ce MacBook Ultra, selon la rumeur, utilisera une architecture OLED hybride : une combinaison d'oxyde TFT et de conception OLED laminée pour augmenter la luminosité et améliorer l'efficacité énergétique. Il sera également équipé d'un écran tactile, intégrera une caméra perforée dans une ouverture en forme de pilule pour prendre en charge un effet interactif similaire à "Smart Island", et poursuivra la conception du corps fin et léger. Mais selon les dernières nouvelles du journaliste de Bloomberg Mark Gurman, ce nouveau produit haut de gamme ne fera pas ses débuts dans la série M6, mais « réutilisera » les puces M5 Pro et M5 Max existantes. Il ne devrait pas être remplacé par les M7 Pro et M7 Max avant le modèle mis à jour en 2027. Pendant ce temps, Apple prévoit toujours de lancer un modèle MacBook Pro d'entrée de gamme actualisé plus tard cette année, alimenté par une nouvelle puce de base M6.
Les analystes du secteur estiment qu'il peut y avoir deux considérations derrière la stratégie de « combinaison mal placée » d'Apple sur la version tactile du MacBook Ultra. D'une part, la rumeur dit que la base M7 fournira une bande passante de mémoire unifiée nettement plus élevée, environ 240 Go/s, tandis que la base M5 est de 153 Go/s. Cela donne à la série M7 un avantage significatif dans les scénarios d’IA de pointe. Apple espère donc achever la transition vers l'architecture M7 au plus vite, même s'il doit sacrifier les puces intermédiaires M6 Pro, M6 Max et M6 Ultra. D'un autre côté, la capacité de production limitée de 2 nm de TSMC est également considérée comme l'un des facteurs importants. Il est rapporté qu'Apple envisage de céder une partie du M7 à l'OEM du processus 18A-P d'Intel afin de répartir la pression sur la capacité de production de TSMC en accélérant le délai de sortie de la série M7.
En termes de gammes de produits mobiles, le célèbre analyste Apple Ming-Chi Kuo a récemment rapporté que l'iPhone 18 de base, dont le lancement est prévu au premier semestre 2027, ne devrait être équipé que de 9 Go de RAM. Il existe un décalage évident entre cette spécification et la nouvelle génération de solutions d’IA. Apple a précédemment annoncé que la nouvelle version de Siri AI et Apple Intelligence fonctionnait sur la base de trois ensembles de modèles cloud et de deux ensembles de modèles locaux. Le modèle AFM 3 Core Advanced possède environ 20 milliards de paramètres et peut activer dynamiquement 1 à 4 milliards de paramètres en fonction des tâches pour débloquer des capacités de dictée plus avancées et des performances vocales Siri plus naturelles.
Même si AFM 3 Core Advanced ne chargera à tout moment que 1 à 4 milliards de paramètres en mémoire, la solution associée est toujours considérée comme nécessitant au moins 12 Go de RAM pour fonctionner de manière stable, ce qui signifie que l'iPhone 18 de base avec seulement 9 Go de mémoire ne sera probablement pas en mesure de prendre pleinement en charge ce modèle d'IA locale d'ordre supérieur. En d’autres termes, à l’avenir, sous l’architecture d’iOS 27 qui intègre profondément Apple Intelligence, l’iPhone 18 de base pourrait former une couche fonctionnelle plus évidente avec la série Pro en termes de capacités d’IA locale et d’expérience d’interaction vocale.
Quant à la raison pour laquelle Apple a creusé cet écart intergénérationnel dans ses téléphones mobiles phares, le coût est considéré comme la raison la plus directe. Le rapport cite des données de l'industrie selon lesquelles depuis le premier trimestre 2025, le prix contractuel du LPDDR5X de 12 Go a augmenté d'environ trois fois. De la fin du premier trimestre au deuxième trimestre 2026, le prix unique a oscillé autour de 120 dollars américains et a récemment augmenté encore pour atteindre environ 145 dollars américains, tandis que le coût de la mémoire flash NAND augmente également simultanément. Sous la pression de la hausse des prix de la mémoire et du stockage, Apple a fait un choix entre maintenir ses marges bénéficiaires et contrôler les prix des terminaux en contrôlant les spécifications de mémoire des modèles de base, ce qui est devenu un « choix réaliste » dans l'environnement de marché actuel.
Alors que le MacBook Ultra peut « utiliser d'anciennes puces avec de nouvelles coques » et que l'écart entre l'iPhone 18 de base et les modèles haut de gamme en termes d'expérience en matière d'IA se creuse encore davantage, la « liste de plus en plus longue de compromis » d'Apple a également déclenché des discussions dans l'industrie : face aux multiples pressions des chaînes d'approvisionnement serrées, de la montée en flèche des coûts et de la concurrence entre les produits à l'ère de l'IA, la question clé à laquelle Apple devra faire face dans les prochaines années sera de savoir si les consommateurs paieront toujours pour une telle combinaison de produits et un tel prix.