Le dernier rapport du journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, montre qu'Apple devrait poursuivre ses pratiques passées et organiser la prochaine conférence de lancement de nouveaux produits iPhone au cours de la deuxième semaine de septembre de cette année, lançant officiellement l'iPhone 18 Pro, l'iPhone 18 Pro Max et le premier iPhone à écran pliable, qui devrait s'appeler iPhone Ultra.
Le rapport souligne qu'Apple choisit généralement de tenir sa conférence d'automne le premier mardi ou mercredi après la fête du Travail aux États-Unis, donc la date la plus probable cette année est le 8 septembre, et le 9 septembre immédiatement après la fête du Travail fait également partie des options.
Selon ce rythme, si Apple fixe finalement la conférence de lancement le 9 septembre, Mark Gurman prédit que la nouvelle machine débutera en prévente le 10 septembre, puis sera officiellement lancée plus tard dans le mois. Cela signifie qu'une nouvelle génération de produits haut de gamme, notamment la série iPhone 18 Pro et l'iPhone Ultra à écran pliable, arrivera sur le marché en septembre de cette année et continuera de succéder aux iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max actuels.
Au niveau des prix, Apple a récemment procédé à des ajustements de prix sur un certain nombre de produits, ce qui est considéré comme le début d'un nouveau « cycle d'augmentation des prix ». Plusieurs rapports et rumeurs précédents dans l’industrie ont également souligné que la série iPhone 18 Pro est susceptible d’adopter une stratégie de prix plus élevée que le modèle de la génération précédente. L’une des raisons est la hausse du coût de composants clés tels que le stockage. En combinant le calendrier de Gurman avec les nouvelles précédentes sur les prix, il est largement prévu que l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max deviendront les modèles phares réguliers les plus chers d'Apple à ce jour lors de leur lancement.
À l’heure actuelle, des lanceurs d’alerte tiers ont montré des prototypes d’iPhone Ultra, d’iPhone 18 Pro Max et d’iPhone 18 Pro suspectés, fournissant une référence préliminaire sur l’apparence et la taille des nouveaux produits. Bien qu'Apple n'ait pas officiellement confirmé le nom spécifique et la configuration de l'iPhone à écran pliable, les informations sur la chaîne d'approvisionnement montrent que le projet associé progresse toujours comme prévu, avec l'objectif de faire ses débuts sur la même scène que la série iPhone 18 Pro cet automne. Dans le contexte de l'accent mis par Apple sur l'IA et la conception matérielle haut de gamme, cette combinaison est considérée comme un objectif important de l'entreprise sur le marché des smartphones haut de gamme.