Les trois principaux systèmes personnalisés Android d'Oppo - OxygenOS, Realme UI et ColorOS - se préparent à être complètement unifiés et seront tous fusionnés dans ColorOS à l'avenir. Cet ajustement est considéré comme faisant partie d’une stratégie d’intégration plus large au niveau du groupe. Dès 2021, Liu Zuohu, alors patron de OnePlus, avait déclaré publiquement qu'OxygenOS et ColorOS allaient fusionner. Cette décision signifiait que les téléphones OnePlus n'étaient plus indépendants des modèles Oppo au niveau logiciel. Il est maintenant révélé que Realme UI sera également fusionné dans ColorOS, qui est considéré par l'industrie comme un « point final logique ».

Selon les rapports, Oppo prévoit de laisser les trois grandes marques Oppo, OnePlus et Realme exécuter toutes le même système ColorOS pour réduire les coûts de R&D, simplifier les difficultés de maintenance et atteindre un haut degré de communauté dans l'itération des versions et le développement de fonctions. Cependant, l’intégration du système s’accompagne également d’ajustements majeurs des stratégies de marque et de marché, notamment la contraction de l’activité de OnePlus sur plusieurs marchés matures et le repositionnement de la répartition géographique de Realme.

Les signaux actuels du marché ont déjà été reflétés : le site officiel allemand de OnePlus a commencé à guider les utilisateurs vers l'achat de smartphones de marque Oppo, et des gammes de produits telles que des tablettes, des montres et des écouteurs se rapprochent également d'Oppo. Au Royaume-Uni, de nombreux modèles sur le site officiel de OnePlus ont été présentés comme « en rupture de stock », ce qui est interprété comme un prélude au « dédouanement » et au retrait progressif des chaînes locales. Les sources qui ont annoncé la nouvelle ont déclaré qu'à l'avenir, OnePlus réduirait presque complètement son activité commerciale aux marchés indien et chinois, tandis que les succursales et les chaînes dans d'autres régions seraient « fermées » les unes après les autres. Même en Inde et en Chine, OnePlus ne fonctionnera pas de manière totalement indépendante : Oppo est actuellement responsable du service après-vente pour les utilisateurs OnePlus en Inde, et la relation entre OnePlus et Oppo s'étend du niveau du système au canal et au système de service.

Contrairement à la contraction de OnePlus, selon les rumeurs, Realme se retirerait du marché intérieur chinois et se concentrerait davantage sur l’exploration des marchés étrangers. Des rapports précédents ont souligné la possibilité que « OnePlus et Realme fusionnent », mais à en juger par les dernières révélations, l'Inde pourrait être la seule zone centrale où il existe un chevauchement de marques, et les changements vécus par les utilisateurs dans la plupart des autres régions au niveau des marques de terminaux pourraient ne pas être évidents. Du côté des terminaux, un changement plus intuitif pour les utilisateurs est que peu importe s'ils achèteront des modèles Oppo, OnePlus ou Realme à l'avenir, l'expérience système sera unifiée sous le nom de ColorOS et sera légèrement différenciée grâce à des options de personnalisation pour différentes marques.

L’impact de cette stratégie de consolidation sur le marché américain n’est pas encore clair. Actuellement, le marché américain des smartphones est fortement concentré entre quelques marques telles que Apple, Samsung et Motorola. Oppo et OnePlus ont des présences très limitées : la part de marché de OnePlus aux États-Unis n’a jamais dépassé 1 %, et la marque Oppo dans le pays est encore plus conservée dans la mémoire des lecteurs DVD et Blu-ray d’ancienne génération, plutôt que dans les smartphones. La nouvelle n'indique pas clairement si Oppo se retirera complètement du marché américain des smartphones ou tentera de le rouvrir sous la marque « Oppo ». Toutefois, dans le contexte de l'intégration des systèmes et du rétrécissement régional, l'orientation future de ce marché reste pleine d'incertitudes.

D'un point de vue plus macro, le groupe Oppo tente d'améliorer l'efficacité opérationnelle avec une plate-forme technologique plus unifiée et un portefeuille de marques plus rationalisé dans l'environnement extrêmement concurrentiel du camp mondial Android grâce à une intégration approfondie des systèmes et des marques. Pour les utilisateurs, à court terme, ils pourraient être confrontés à des ajustements tels que des changements de nom de système et une unification du style d'interface ; à long terme, la question de savoir si ColorOS peut réaliser des itérations plus rapides et une meilleure expérience grâce à l'intégration en termes de fonctionnalité et de stabilité deviendra la clé pour observer le succès ou l'échec de cette stratégie.