Le cours de l'action Apple a subi un coup dur début 2024. Par rapport à l'iPhone14 et à l'iPhone13, la popularité de l'iPhone15 a diminué, ce qui peut être l'une des raisons. J.P. Morgan a noté dans un rapport publié lundi qu'Apple avait connu un début d'année difficile en 2024, le cours de ses actions ayant chuté de 6 % au cours de la première semaine. La raison de la baisse du cours de l'action est apparemment "le pessimisme entourant le manque de dynamisme des ventes d'iPhone".
Les analystes estiment que la perception de l'iPhone 15 est « pire » que celle de l'iPhone 14 et de l'iPhone 13, car Huawei devrait réapparaître sur l'important marché chinois.
Selon les analystes, les revenus de l'iPhone chuteront de 2 % sur un an en 2023, avec une baisse des revenus de l'iPhone de 8 % au premier trimestre, un mauvais début.
Les choses sont différentes en 2024 et les revenus de l'iPhone d'Apple augmenteront au premier trimestre. En outre, les prévisions de JP Morgan concernant les revenus de l'iPhone sont « stables », ce qui signifie une légère baisse d'une année sur l'autre à partir du deuxième trimestre.
Sans prendre en compte la menace concurrentielle que représente Huawei pour Apple, JPMorgan estime toujours que les concurrents d'Apple vont croître régulièrement, et son impact a été pris en compte dans sa prévision d'une croissance limitée des revenus de l'iPhone en 2024.
Malgré cela, les revenus de l'iPhone au premier trimestre peuvent encore augmenter "pour modifier la relation linéaire de la dégradation de la note boursière d'Apple". JPMorgan s'attend à ce qu'un multiple de 25 soit la valorisation plancher et que les prévisions de revenus pluriannuels de l'iPhone "se stabiliseront dans une fourchette plate".
Cependant, bien que les inquiétudes concernant la dynamique de l'iPhone 15 se soient récemment accrues, JP Morgan estime que « les commentaires de la chaîne d'approvisionnement montrent de fortes ventes d'iPhone au C4T23 et seulement une légère baisse des ventes d'iPhone au C1Q24, ce qui constitue une préparation positive à la rentabilité ».
La chaîne d'approvisionnement estime que la production d'iPhone atteindra 85 millions d'unités au quatrième trimestre 2023 et 48 millions d'unités au premier trimestre 2024, ce qui indique que les ventes au quatrième trimestre 2023 seront supérieures à 70 millions d'unités, alors que le consensus du marché est de 74 millions d'unités.
JP Morgan attribue à Apple une note « surpondérée » avec un objectif de cours de 225 $.
Les commentaires de JPMorgan interviennent après que Piper Sandler a dégradé la note d'Apple à "neutre" en raison d'inquiétudes concernant les iPhones et de la faiblesse macroéconomique en 2024.