Le groupe de produits de luxe LVMH discute d'un plan avec TikTok et sa société mère ByteDance visant à restreindre les produits contrefaits vendus sur la populaire application de partage de vidéos. Toto Haba, vice-président senior du marketing global global de Benefit Cosmetics, une marque de beauté appartenant au groupe LVMH, la plus grande entreprise de produits de luxe d'Europe, a déclaré qu'avec le développement vigoureux de TikTok dans le monde, l'objectif des deux parties est de coopérer pour parvenir à une « expérience d'achat supérieure ». Développez le marché.

Les membres du groupe comprennent également Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy et Tiffany & Co.

Haba a déclaré que le groupe de produits de luxe avait conclu un accord avec Alibaba Group Holding Ltd pour lutter contre les produits contrefaits sur son centre commercial en ligne Tmall.

L'accord contribuera à améliorer la réputation de Dida Store auprès des marques et des acheteurs sur de nouveaux marchés clés. La société a lancé une virée shopping à grande échelle aux États-Unis l’année dernière et s’est fixé des objectifs ambitieux pour multiplier par 10 son activité de commerce électronique aux États-Unis pour atteindre 17,5 milliards de dollars d’ici 2024, selon Bloomberg.

Un porte-parole de TikTok a refusé de commenter.

Les vendeurs sur les marchés en ligne tels qu'Amazon, JD.com et Tmall d'Alibaba vendent depuis longtemps des produits contrefaits à des prix nettement inférieurs, les réprimant avec plus ou moins de succès. Ces produits incitent les clients à payer pour des produits contrefaits et empêchent les marques de vendre sur leurs plateformes, car cela pourrait réduire la valeur des produits authentiques.

"La protection de notre propriété intellectuelle est importante pour nous. La société signale déjà les produits de la marque Benefit qui semblent suspects", a déclaré Haba sur TikTokShop. "TikTok et ByteDance semblent plus disposés à discuter du problème avec nous et à mettre en place les garanties appropriées."

Aux États-Unis, TikTok Shop fonctionne comme une partie intégrée du flux vidéo de l'application de médias sociaux - où des utilisateurs et des marques spécifiques peuvent identifier et vendre des produits via leurs vidéos - ou dans un onglet désigné, comme un site de commerce électronique axé sur un format spécifique. TikTok a déclaré que 150 000 commerçants et créateurs ont publié des vidéos au cours du premier mois de la saison des achats des fêtes, y compris le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday, attirant plus de 5 millions de nouveaux utilisateurs.

Aux États-Unis, plusieurs grandes marques, comme Benefit ou le détaillant de mode Revolve, vendent de plus en plus sur l'application, mais beaucoup d'autres tardent à participer aux opérations commerciales.

Bloomberg a rapporté en septembre que des vendeurs tiers pouvaient répertorier des articles qu'ils ne produisaient pas personnellement et les vendre parfois à prix réduit, ce qui pouvait soulever des questions quant à l'authenticité des produits.