Récemment, les résultats d'une enquête à long terme menée par une équipe de recherche allemande ont montré que la qualité de la recherche Google est en déclin. L'équipe a passé plus d'un an à mener des recherches approfondies sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et DuckDuckGo, et est arrivée à cette conclusion en suivant les résultats de recherche de 7 392 termes d'évaluation de produits.
Les résultats préliminaires montrent que les pages les mieux classées sont en moyenne plus optimisées et monétisées grâce au marketing d'affiliation, tandis que ces pages montrent des signes de qualité de texte inférieure. Bien que seul un petit pourcentage des avis sur les produits sur le Web utilise le marketing d’affiliation, c’est le cas de la majorité des résultats de recherche.
En outre, l'étude a également révélé que les sites Web de spam jouaient au jeu du chat et de la souris avec Google, se hissant au sommet du classement pour ensuite être à nouveau renversés. "La majorité des avis sur les produits qui figurent en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche commerciaux utilisent le marketing d'affiliation, et un nombre important sont purement et simplement des déchets d'avis sur les produits SEO", ont déclaré les chercheurs.
Bien que Google, Bing et DuckDuckGo ajustent régulièrement leurs algorithmes pour supprimer purement et simplement le spam, cela n'a globalement qu'un « impact positif temporaire ». Les chercheurs préviennent qu’avec l’avènement du spam généré par l’IA, cette guerre de classement pourrait devenir plus sérieuse et menacer véritablement l’efficacité future des moteurs de recherche.
Ils soutiennent que la frontière entre le contenu inoffensif et le spam sous forme de contenu et de fermes de liens devient de plus en plus floue – une situation qui ne manquera pas de s’aggraver lorsque l’IA sera générée.