Face à une demande incertaine pour les véhicules électriques, Tesla a considérablement baissé le prix du Model Y dans toute l’Europe. Il y a une semaine, le constructeur automobile a également réduit ses prix en Chine. Les données du site officiel de Tesla montrent qu’elle a réduit ses prix sur des marchés comme l’Allemagne et la France. En Allemagne, Tesla a abaissé respectivement de 5 000 euros les prix de sa version longue portée Model Y et de sa version haute performance Model Y, à 49 990 euros et 55 990 euros, respectivement 9 % et 8,1 % moins chers que les prix précédents. Le prix du modèle à propulsion arrière Model Y a également été réduit de 4,2 %.
En France, Tesla a baissé le prix du Model Y de 6,7 % ; au Danemark, le prix a chuté jusqu'à 10,8 %. Aux Pays-Bas, Tesla a abaissé le prix du Model Y de 7,7 % ; en Norvège, il a abaissé le prix de 5,6% à 7,1%.
Selon les données de l'Administration fédérale allemande des véhicules automobiles (KBA), un total de 524 219 nouveaux véhicules électriques seront sur les routes en Allemagne en 2023, soit une augmentation de 11,4 % par rapport à 2022, et la croissance des ventes a ralenti. Les immatriculations de voitures neuves de Tesla en Allemagne ont chuté de 9 % à 63 685 véhicules, et sa part de marché est tombée à 12,1 %
Cela a fait perdre à Tesla sa couronne de plus grand vendeur de voitures électriques en Allemagne, la remplaçant par Volkswagen, qui détenait 13,5 % de part de marché.
La concurrence sur le marché des véhicules électriques s’est intensifiée au cours de la dernière année, Tesla étant confrontée aux défis de nombreux autres constructeurs automobiles. En 2023, le constructeur automobile chinois BYD dépassera Tesla en tant que plus grand constructeur mondial de véhicules électriques.
Ces baisses de prix, ainsi que le fait qu'UBS Group AG et Wells Fargo Bank ont chacune abaissé leurs objectifs de prix, ont fait chuter les actions de Tesla d'environ 2 % mercredi. Cela aggrave le mauvais début d'année 2024 du titre. Les actions Tesla ont chuté de plus de 13 % depuis le début de l'année.
Mercredi, Wells Fargo et UBS ont abaissé respectivement leurs objectifs de cours sur les actions Tesla de plus de 8 % et de près de 11 %.
Tesla a annoncé jeudi qu'elle suspendrait la plupart de la production automobile dans son usine près de Berlin du 29 janvier au 11 février, invoquant des pénuries de pièces causées par des changements dans les routes maritimes provoqués par des attaques contre des navires en mer Rouge.
Le programme allemand de subventions aux véhicules électriques devait initialement durer jusqu'à la fin de 2024, mais il a pris fin au début du mois dernier, ce qui a été un coup dur pour Tesla.